كيف تؤثر وسائل الإعلام على الرأي العام وماذا تفعل لتجنب الوقوع في الحيل

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

لن تكون هناك نصيحة من سلسلة "لا تقرأ الأخبار ، واعتزل عن مواقع التواصل الاجتماعي وانطلق تحت الأرض".

ما الحيل التي تستخدمها وسائل الإعلام

تعمد استحضار الارتباطات اللازمة مع بطل المؤامرة

يمكن تقديم المعلومات في مثل هذه الحالات بعدة طرق. فيما يلي أهمها.

تقديم المحجبات. أحد الخيارات هو استخدام تقنيات التخطيط الذكية. يقدم المعالج النفسي صمويل لوبيز دي فيكتوريا مثالاً من إحدى الصحف التي كان لمحرريها وجهة نظرهم الخاصة حول تصرفات أحد السياسيين.

في إحدى الأعداد ، بجانب صورته ، نشروا صورة لمهرج لتوضيح مقال آخر. لكن الجمعيات عملت على هذا النحو: يبدو أن صورة هذه الشخصية تنتمي على وجه التحديد إلى مادة سياسية.

رسم المتوازيات. على سبيل المثال ، بين بطل الحبكة وشخص غير سار له تاريخ مظلم ، والذي ثبت أنه أفعال مشكوك فيها. يصل إلى الافتراء الصريح من أجل استحضار الارتباطات الضرورية - السلبية في هذه الحالة.

اختيار الرسوم التوضيحية اللازمة. غالبًا ما لا تتضمن المقالات صورًا للبطل ، بل تتضمن صورًا كاريكاتورية ، كما لو كانت صورًا هزلية. عادةً ما تحتوي هذه الرسومات المضحكة فقط على نص فرعي لا لبس فيه: فهي تعرض الشخص في ضوء سيئ أو تركز على سماته أو أفعاله السلبية المتأصلة.

في بعض الأحيان بالنسبة لشخصية غير مرغوب فيها ، يختارون أسوأ صورة ممكنة من أجل تعزيز التصور السلبي للجمهور وترسيخ الارتباط.

تحدث عن مشكلة واحدة ، لكن تجاهل أخرى

كتب سيرجي زيلينسكي ، عالم النفس والكاتب والدعاية ، أن وسائل الإعلام قد "لا تلاحظ" مشكلة ما عن عمد ، ولكنها تولي اهتمامًا متزايدًا عن طيب خاطر لمشكلة أخرى. لهذا السبب ، تضيع أخبار مهمة حقًا على خلفية الأخبار الثانوية ، ولكنها تومض أمامنا كثيرًا.

أجرى علماء النفس السياسي دونالد كيندر وشانتو ينغار تجربة. قام الباحثون بتقسيم الموضوعات إلى ثلاث مجموعات ، تم عرض قصص إخبارية محررة لكل منها مع التركيز على ثلاث قضايا مختلفة.

بعد أسبوع ، شعر المشاركون من كل مجموعة أنه يجب معالجة المشكلة ذاتها التي حظيت بتغطية إعلامية أوسع أولاً. علاوة على ذلك ، كان لكل مجموعة موضوعها الخاص ، والذي كان مختلفًا عن المجموعات الأخرى.

اتضح أن تصورنا للمشكلة يتغير ليس فقط بسبب حجمها الحقيقي ، ولكن أيضًا بسبب تكرار الإشارة في وسائل الإعلام.

كما صنفت الموضوعات أداء الرئيس بناءً على كيفية حله للموضوع الذي اعتبروه أولوية بعد مشاهدة الأخبار المحررة.

تقديم الأخبار السلبية على أنها دنيوية

يتم تقديم المعلومات التي يمكن أن تسبب مشاعر غير مرغوب فيها لدى القارئ أو المستمع على أنها معلومات غير ملحوظة. نتيجة لذلك ، بمرور الوقت ، يتوقف الشخص عن إدراك الأخبار السيئة بشكل نقدي ويبدأ في التعامل معها على أنها شيء طبيعي تمامًا ، لأنه في كل يوم يسمع ويرى الصحفيين يتحدثون عنها بهدوء. أي أنه يعتاد تدريجياً على المعلومات السلبية.

استخدم التناقضات

الخبر الذي يجب أن يكون له رد إيجابي ، يتم تقديمه على خلفية القصص السلبية والعكس صحيح. هذا يجعلها أكثر وضوحا وفائدة. على سبيل المثال ، سيتم النظر إلى تقرير عن انخفاض معدل الجريمة في منطقتهم بشكل أكثر إيجابية بعد سلسلة من أخبار السرقة أو السرقة أو الاحتيال المالي في بلد بعيد.

التعامل مع "رأي الأغلبية"

من الأسهل علينا القيام بشيء ما إذا حصلنا على موافقة الآخرين.عندما يكون "78٪ من السكان غير راضين عن الوضع الحالي في المنطقة" أو "أكثر من نصف سكان المدينة على يقين من أن الحياة أصبحت أفضل" ، يتعين على الشخص فقط اختيار الأغلبية التي سينضم إليها.

غالبًا ما تُستخدم هذه التقنية أيضًا في الإعلان عندما يقولون ، على سبيل المثال ، إن "80٪ من ربات البيوت يختارن علامتنا التجارية للدقيق". ونتيجة لذلك ، فإن المرأة التي تشاهد الإعلان لديها رغبة لاشعورية في أن تكون الأغلبية. وفي المرة القادمة ، ربما ، ستشتري "تلك العلامة التجارية بالذات" بعد كل شيء. ماذا لو كانت تحب ذلك أيضًا؟

لهجات التحول

يمكن تقديم الرسائل حول نفس الحدث بطرق مختلفة. حتى تغيير صياغة العنوان غالبًا ما يغير تركيز الحبكة. على الرغم من أنه لا يزال صادقًا ، نظرًا للعرض التقديمي المحدد ، فإن إدراكنا مشوه: نحن نركز على ما جلبته وسائل الإعلام إلى الواجهة.

غالبًا ما يصاحب علماء الاجتماع هذه التقنية بمثال توضيحي - حكاية عن سباق الأمين العام لاتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية والرئيس الأمريكي ، والتي فاز فيها الثاني.

وكتبت وسائل الإعلام الأمريكية: "جاء رئيسنا في المركز الأول وفاز بالسباق". كما نشرت وسائل الإعلام السوفيتية الخبر: "جاء الأمين العام في المرتبة الثانية ، وجاء الرئيس الأمريكي - قبل الأخير". ويبدو أنه صحيح هناك وهناك ، ولكن لا يزال يُنظر إليه بشكل مختلف.

خدمة الرسالة بطريقة "الشطيرة"

يصف عالم النفس الاجتماعي والدعاية فيكتور سوروتشينكو أسلوبين: "شطيرة سامة" و "شطيرة سكر". تستخدم الأولى لإخفاء المعلومات الإيجابية بين رسالتين سلبيتين. والثاني هو ضياع السياق السلبي بين البداية المتفائلة والنهاية.

يشير إلى بحث لم يكن موجودًا

يذكر المؤامرة: "مصدرنا قال …" ، "اكتشفت مجموعة من العلماء أن …" أو "أثبتت دراسة واسعة النطاق …" ، لكن لا تقدم أي روابط. يتم استخدام هذه العبارة على الأرجح فقط لإعطاء معنى أكبر لما قيل وليس لها أساس حقيقي.

خلق دسيسة حيث لا يوجد شيء

يلجأ الصحفيون أحيانًا إلى موقع clickbait: يضيفون الإثارة المفرطة إلى العنوان الرئيسي ويضيفون إليه كلمات جذابة لا تنقل جوهر المقال ، ولكنها تجبرنا على فتحه. ونتيجة لذلك ، تشعر بخيبة أمل كاملة من المحتوى.

غالبًا ما تُستخدم الكلمات "صادمة" و "إحساس" و "لن تصدق أن …" وما إلى ذلك في اصطياد النقرات. لكن في بعض الأحيان يتجاهلون التفاصيل المهمة فقط ، ويضللون القارئ.

على سبيل المثال ، صادفت العنوان الرئيسي التالي: "حضر أحد سكان المدينة N إلى المعرض ودمر اللوحة الشهيرة التي رسمها إيفازوفسكي". أنت تتبع الرابط ومن الفقرة الأولى تتعلم أن شخصًا ما اشترى نسخة في متجر للهدايا التذكارية ، ثم قام بتقطيعها إلى أشلاء. لماذا فعل هذا غير واضح ، لكن ما حدث لا علاقة له بالصورة الأصلية ، وهو أمر غير واضح على الإطلاق من العنوان.

تسليط الضوء على المعلومات المطلوبة على الرسوم البيانية

على سبيل المثال ، لجعل الفرق بين أداء العديد من الشركات المتنافسة يبدو أكثر إثارة للإعجاب ، قد يظهر لنا جزء فقط من مقياس الرسم البياني الشريطي - من 90٪ إلى 100٪. يبدو أن الاختلاف البالغ 4٪ في هذا القطاع مهم ، ولكن إذا نظرت إلى المقياس بالكامل (من 0٪ إلى 100٪) ، فستكون جميع الشركات على نفس المستوى تقريبًا.

يتم استخدام تقنيات مماثلة عند إنشاء الرسوم البيانية ، مما يشير إلى فترات زمنية مختلفة بين النقاط الحرجة ، وبالتالي اختيار أكثر لحظات الذروة. عندها سيكون الخط صعودًا أو هبوطًا أكثر وضوحًا.

بالمناسبة ، من المربح أيضًا الإشارة إلى الأرقام بالنسب المئوية. على سبيل المثال ، تبدو عبارة "نمت أرباح الشركة بنسبة 10٪ خلال الشهر الماضي" جيدة جدًا ، ولكن "كسبت الشركة 15000 روبل أكثر هذا الشهر" ليست مثيرة للإعجاب. على الرغم من أن كلاهما صحيح.

كيف لا تقع في فخ هذه الحيل

تطوير التفكير النقدي. من الضروري معالجة كميات كبيرة من المعلومات ، لتحليل الأدلة والحجج والآراء لأشخاص آخرين ، من أجل التفكير المنطقي.كما أنه يجعلك تشكك في الحقائق وتصل إلى صلب الموضوع.

فيما يلي الخطوات التي تساعدك على تعلم كيفية التمييز بين المعلومات الصحيحة والخاطئة والتعرف على التلاعبات:

• اقرأ كتبًا عن التفكير النقدي أو غيرها من المواد المفيدة حول هذا الموضوع.
• تعلم واحفظ الحيل والتقنيات التي غالبًا ما تستخدمها وسائل الإعلام والمسوقون.
• تطوير محو الأمية الإعلامية. إنها مهارة ضرورية لشخص يعيش في العصر الرقمي. إن محو الأمية الإعلامية هو الذي يحدد إمكانية التفكير النقدي: يستطيع الشخص التمييز بين المصادر الموثوقة وتحليل المحتوى وفهم الثقافة الإعلامية.
• تواصل على وسائل التواصل الاجتماعي - أو بأي طريقة أخرى تناسبك - مع الأشخاص الذين يمكنهم تقديم تقييم موضوعي وغير متحيز للمسألة التي تهمك.
• تشكك في أحكامك ، وحاول أن تنظر إلى الأشياء من زاوية مختلفة ، وابحث عن جذر المشكلة.
• تعلم قراءة وفهم الإحصائيات. عندما يقولون إن "75٪ من الناس يريدون أن يعيشوا بشكل أفضل" ، فإن هذا لا يعني دائمًا أنهم يعيشون حياة سيئة الآن. ويعلق العديد من المشاركين في الاستطلاع على إجابتهم على النحو التالي: "أنا راضٍ عن الحياة ، لكن لا حدود للكمال". بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون العينة مهملة ، ومن المرجح أن الأسئلة أثناء جمع البيانات تم طرحها بطريقة تجعل الشخص لا شعوريًا يختار الإجابة المطلوبة - ببساطة لم يكن لديه بدائل جديرة بالاهتمام.