إرنستو تشي جيفارا: كيف أصبحت أيقونة الثورة علامة تجارية

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

كانت صورة واحدة فقط كافية لجعل مناهض للرأسمالية حلم تسويق.

يُنظر إلى إرنستو تشي جيفارا على أنه رمز للشجاعة والعصيان والاحتجاج والتفكير غير الرسمي. يتم تطبيق صوره على القمصان والأكواب والولاعات ومناشف الشاطئ والمحافظ وحتى البكيني. تمت تسمية المطاعم والمحلات التجارية والمشروبات الكحولية والسيجار باسمه.

لكن وراء كل هذا ، تم نسيان شخصية الثوري الأرجنتيني بطريقة ما. وكان تشي الحقيقي بالكاد يبحث عن مثل هذه الشعبية.

كما نعلم تشي

وُلد إرنستو جيفارا دي لا سيرنا في عائلة أرجنتينية أرستقراطية ثرية. لكن الترف لم يجذبه ، وأعد له القدر طريقًا آخر.

مدافع عن المظلوم

منذ صغره ، قرأ إرنستو كتبًا عن الحياة الصعبة للهنود وعمال المزارع. سمح له والديه بالتفاعل مع أطفال من مجموعة متنوعة من العائلات ، غنية وفقيرة. ربما لهذا السبب أراد علاج الناس وقرر أن يدرس ليكون طبيباً.

بعد تخرجه من الجامعة ، سافر جيفارا كوحشي في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية. في رحلاته ، رأى ما يكفي من الفقر والظروف غير الصحية وانعدام القانون ، كما شفي المحرومين من الجذام. هذه هي الطريقة التي تبلورت بها المثالية والعطش للعدالة وشغفه بالسفر والمغامرة.

في منتصف الخمسينيات من القرن الماضي ، انتهى به المطاف في غواتيمالا ، حيث أطاحت الطغمة العسكرية بالرئيس المنتخب ديمقراطياً جاكوبو أربينز. دعمه جيفارا ، وبعد انتصار الطغاة ، أجبر حتى على الاختباء في السفارة الأرجنتينية حتى هرب إلى المكسيك. هناك التقى فيدل كاسترو ، زعيم الثوار الكوبيين وزعيم المستقبل لكوبا. ترك هذا الاجتماع انطباعًا رائعًا على جيفارا وألهمه للانضمام إلى فريق كاسترو.

القائد

ثم كان هناك هبوط يائس في كوبا عام 1956 وحرب عصابات في جبال سييرا مايسترا. أصيب جيفارا مرتين ، وحصل على لقب تشي وأصبح قائدًا - كانت هذه الرتبة تعادل رائد وكانت الأعلى في الجيش الثوري.

تشي هو مداخلة أرجنتينية شائعة ، نظير لكلمة "مرحبا" أو "المتأنق" الروسي. في البداية ، كان الاسم المستعار ، الذي يؤكد على الأصل الأرجنتيني ، مرتبطًا بشدة باسم جيفارا.

في حرب عصابات لا تصدق ، تمكن المدافعون عن العدالة من الانتصار. ما مدى صعوبة إصابة تشي بالربو في الجبال الكوبية ، كما روى بنفسه في كتاب حلقات الحرب الثورية. عندما لم يكن لدى جيفارا القوة للتسلق ، هدد رفيقه كريسبو "بضرب مؤخرة" القائد المستقبلي وغطاه بإساءة انتقائية. في النهاية ، استمروا في الصعود إلى بلادهم.

الرومانسية الاخيرة للثورة

بعد الانتصار ، أصبح تشي جيفارا وزير الصناعة في كوبا. لكنه لم يكن قادرًا على استبدال رومانسية الثورة والحياة المليئة بالمخاطر بمكتب شخصي وزيارات دبلوماسية. لذلك ، رفض جيفارا جميع الوظائف في كوبا ، وجند المؤيدين وذهب إلى S. V Istomin ، N. A. Ionina ، M. N. Kubeev. 100 من كبار المتمردين والمتمردين يحرضون على "بؤر الثورة" في الكونغو وبوليفيا. كان تشي يؤمن بصدق بصحة قضيته وكان مستعدًا للموت من أجلها. ولم يستطع العيش بطريقة أخرى.

كيف يمكن لصورة واحدة أن تغير كل شيء

في 5 مارس 1960 ، بعد انتصار الثورة الكوبية ، شارك تشي في اجتماع تذكاري مخصص لضحايا انفجار سفينة محملة بالأسلحة في ميناء هافانا. هناك صوره الصحفي الكوبي ألبرتو كوردا. في وقت لاحق ، أصبحت صورة تشي وهو يقف وحيدًا على الجانب معروفة في جميع أنحاء العالم. بناءً على هذه الصورة ، رسم الفنان الأيرلندي جيم فيتزباتريك الصورة الشهيرة باللونين الأحمر والأسود.

الصورة الشهيرة "البطولية الحزبية" لألبرتو كوردا. الصورة: ويكيميديا كومنز

إبداعي. الصورة: متحف تشي جيفارا / ويكيميديا كومنز

صورة حمراء وسوداء لتشي جيفارا بواسطة جيم فيتزباتريك ، 1968.الصورة: Jgaray / ويكيميديا كومنز

ظلت الصورة غير معروفة لعامة الناس لفترة طويلة ، حتى بعد سبع سنوات من إطلاق النار شاهدها الناشط الإيطالي اليساري جيانغياكومو فيلترينيلي. طلب من كوردا نسخة من الصورة ، وأخذ عدة عن طيب خاطر. لم يناضل المصور أبدًا من أجل حقوق الطبع والنشر لهذه الصورة وسمح بإعادة توزيعها بحرية.

لقد حدث أن جيفارا البالغ من العمر 39 عامًا أثناء الحرب في بوليفيا كان S. V Istomin و N. A Ionina و M. N. Kubeev. 100 من الثوار والمتمردين جرحوا وأسروا وأعدموا سرا ودفنوا في مكان مجهول. أطلق رجل الأعمال الماهر فيلترينيلي ، دون تردد ، بيع ملصقات من صورة فوتوغرافية لكوردا. بعد ستة أشهر ، باع أكثر من مليوني منها.

سرعان ما أصبحت لقطة تشي واحدة من أكثر الصور شهرة في العالم ، جنبًا إلى جنب مع شعار Nike وأقواس ماكدونالدز الذهبية.

كيف يتم كسب المال على صور شخصية معادية للرأسمالية متحمسة اليوم؟

أثار استشهاد رجل كرس نفسه لعمله حتى النهاية ووقع في سبيله الكثير من الإثارة. بعد كل شيء ، كانت هناك أساطير عن القائد خلال حياته.

تم تنظيم مسيرات في جميع أنحاء العالم لإحياء ذكرى تشي ، وفي بعض المدن كانت هناك أعمال شغب. يمكن رؤية القمصان التي تحمل نفس صورة القائد في مهرجانات موسيقى الروك وعروض الهيبيز. وتجلت حركة الاحتجاج عام 1968 في نواحٍ عديدة ، حيث ظهر اسم تشي على الشفاه ووجهه على اللافتات.

كانت المظاهرات الطلابية في تلك السنوات هي التي جعلت تشي تشي شائعًا. بدأت صورته تلهم أناسًا مختلفين تمامًا ، وتحول الأرجنتيني نفسه تقريبًا إلى معبود ديني. هذا ليس مفاجئًا ، لأن العالم كله بعد ذلك دار حول صور ثوري ميت ، مثل المسيح. في بعض مناطق أمريكا اللاتينية ، لا يزال القائد ، وهو ملحد مخلص ، يعتبر قديسًا.

شاهد صور المتوفى Che Hide

لذلك من نواح كثيرة ، يعتبر تشي جيفارا اليوم رمزًا للثوري الرومانسي والمثالي الشجاع والمناضل من أجل الحرية والعدالة. تجسد صورته الصفات التي يرغب الكثيرون في امتلاكها. ويسعى الناس للاقتراب من هذا المثل الأعلى. أصبحت صورة تشي عنصرًا من عناصر الثقافة والموضة ، وقد ارتبطت منذ فترة طويلة ليس فقط بالثورة الكوبية.

النصب التذكاري في موقع وفاة تشي. لا هيجويرا ، بوليفيا. الصورة: ويكيميديا كومنز

صورة لتشي جيفارا على مبنى وزارة الشؤون الداخلية في كوبا. الصورة: مارك سكوت جونسون / ويكيميديا كومنز

ضع علامة على "تشي على قيد الحياة!" الصورة: ويكيميديا كومنز

هذه في الواقع عملية طبيعية. في المجتمع الحديث ، أصبح مبدأ "الحكم بالملابس" أكثر أهمية. وإذا أراد الشخص أن يشعر بأنه متمرد ، فسيحاول إظهار ذلك. على سبيل المثال ، ارتداء ذلك القميص الأحمر للغاية.

لماذا بالكاد كان تشي مسرورا بهذه الشعبية

شخص حقيقي يقف وراء الصورة الجميلة للمثالي والمناضل من أجل الحرية. ولم يكن له علاقة تذكر بالصور على القمصان والشارات.

دخن تشي الحقيقي سيجارًا لإخافة البراغيش ، ولم يغتسل لفترة طويلة ، لأن الماء البارد تسبب له في نوبات الربو. لقد كان رجلاً ذا قناعات راسخة وشخصية صارمة ، وعلى استعداد ، على سبيل المثال ، للتخلي عن زوجته وأطفاله الخمسة من أجل الثورة في بوليفيا. اعتقد جيفارا أن الغاية تبرر حتى أقسى الوسائل. كان مثقفًا ، لكنه لم يتسامح مع المعارضة.

على سبيل المثال ، قام تشي بدور مباشر في قمع فيدل كاسترو ، الذي بدأ ، بعد انتصار الثورة ، في محاربة المعارضين السياسيين. وقع عدة آلاف من الناس ضحايا للاضطهاد. واعترف القائد بمشاركته في هذه "المحاكمات" ولم يخجل منها ، معلنا من على منبر الجمعية العامة للأمم المتحدة أن "الخونة" يتعرضون لإطلاق النار في كوبا. أيضًا ، من أجل انتصار الثورة العالمية ، كان تشي مستعدًا لإي جيفارا. مقالات وخطب ورسائل لبدء حرب نووية. كل هذا لا يتناسب مع صورة المثالي ، شخص مقدس تقريبًا.

كان تشي أيضًا من أشد المنتقدين للمجتمع الاستهلاكي. لقد دعا إلى المساواة ، وليس القدرة على إظهار مكانة أعلى من خلال شراء شيء ما.انتقد تشي جيفارا بشدة الرأسمالية ، واعتبر نظام السوق الحرة خاطئًا وتمييزيًا ، ودعا الدول الغنية إلى مساعدة الفقراء مجانًا. ذهب القائد نفسه إلى الأشغال العامة ، حتى عندما أصبح وزيراً.

إن معرفة أن صوره الشخصية قد تحولت إلى وسيلة لكسب المال لأولئك الذين لا يعرفون شيئًا عن الثورة أو عن تشي نفسه لم تكن ستجعل الكوبي الشهير سعيدًا. وليس من قبيل المصادفة أن أحفاده ما زالوا يحاولون محاربة إضفاء الطابع التجاري على الصورة الثورية.

ومع ذلك ، فمنذ اللحظة التي اختفت فيها شجرة نخيل وشخص آخر من صورة كوردا عام 1960 ، لم تعد تحمل إيحاءات سياسية وتحولت إلى صورة عصرية. والآن ، حتى في دولة كوبا الاشتراكية ، تُباع صور غيفارا كبطاقات بريدية وتذكارات.