لماذا المواقع تظهر لك هذا الإعلان بالذات

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

أولئك الذين لم ينشئوا بعد آليات جمع البيانات في حساباتهم يذهبون إلى صفقات غير سارة مع الشبكات الاجتماعية والخدمات الأخرى كل يوم.

يستغل الإعلان الموجه اهتمامات واحتياجات المستخدمين. هذه هي النقطة الأساسية في عرض الإعلانات للجمهور الذي من المرجح أن ينتبه إليها. من أجل تحديد هؤلاء المستخدمين ، تتبع محركات البحث والشبكات الاجتماعية سلوك الأشخاص تحت المجهر تقريبًا. اكتشف Lifehacker كيفية جمع بيانات الاستهداف وأين يتم إخفاؤها.

كيف يتم تشكيل ملف المعلومات

من الصعب بل من المستحيل على المستخدم العثور على صفحة تحتوي على قائمة تفضيلاتهم - على سبيل المثال ، لا توجد ببساطة على شبكة VKontakte الاجتماعية. تحجم المنصات ومحركات البحث عن الكشف عن آليات الاستهداف. ومن الواضح لماذا.

أجرى مسوقو هارفارد دراسة عن الإعلانات التي لا تتجاوز: لمجموعة من الأشخاص عرضوا إعلانات منتظمة ، ولأخرى - نفس اللافتات ، ولكن مع شرح لأسباب العرض: على سبيل المثال ، "لأنك زرت الموقع X ". كانت المجموعة الثانية أقل اهتمامًا بالشراء بنسبة 25٪ مقارنة بالمجموعة الأولى.

ومع ذلك ، في معظم الأنظمة ، يمكنك معرفة الأسباب التي تجعلك تندرج في مجموعات معينة من الجماهير. نحن نقدم لك معرفة ماهية ملفات المعلومات التي تقدمها مواقع الويب والتطبيقات عليك وكيف تفعل ذلك.

Facebook و Instagram

تعتبر إعلانات Facebook المستهدفة الأكثر دقة. يسمح لك الضبط الدقيق للجمهور بعرض منشورات إعلانية على المستخدمين الأكثر اهتمامًا. إذا عثرت على إعلانات Instagram غير مناسبة لك ، فمن المحتمل أن يكون خطأ مسوق فادحًا ، وليس خطأ في وسائل التواصل الاجتماعي.

تحديد تفضيلات الإعلان

افتح حسابك على Facebook وابحث عن أي منشور إعلاني. يوجد زر صغير بقائمة منسدلة مخفية في الزاوية اليمنى العليا للإعلان. انقر فوق "لماذا أرى هذا؟"

ستفتح أمامك نافذة تخبرك أن البائع قد اختارك حسب العمر أو الجغرافيا. التفسير غامض إلى حد ما ، ويبدو أنه أضيف "للعرض" ، مما يؤكد مرة أخرى عزوف الشبكات الاجتماعية عن الكشف عن أسرار الاستهداف.

لكن حاول النقر فوق إعدادات عرض الإعلان - سيتم فتح قائمة الاهتمامات التي تمكنت الشبكة الاجتماعية من التعرف عليها معك.

هنا يمكنك أيضًا العثور على المعلنين الذين حمّلوا جهات اتصالك على Facebook عند إعداد الاستهداف. تستخدم الشركات هذه الفرصة بنشاط ليس لإطلاق النار على العصافير بمدفع ، ولكن لإظهار عروضها فقط للعملاء الذين هم على دراية بمنتجاتهم. لذلك ، تسمح الشبكة الاجتماعية للمعلنين بتحميل أرقام الهواتف وعناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين في النظام في قوائم كاملة.

يعرف Facebook طراز هاتفك ، والخدمات والتطبيقات التي تستخدمها ، والأماكن والمدن التي تهتم بها ، وما هي هواياتك ، ونوع نمط حياتك. بالطبع ، البيانات من WhatsApp و Instagram تذهب إلى هناك أيضًا.

تتلقى الشبكة الاجتماعية أيضًا معلومات حول أفعالك على مواقع وتطبيقات شركاء Facebook. على سبيل المثال ، إذا قمت بزيارة صفحة ويب حول موضوع السياحة ، فقد تظهر لك إعلانات ترويجية للفنادق. هذا ممكن إذا استخدم مطورو مواقع الويب والتطبيقات حول تقنيات إعلانات Facebook للتكامل مع Facebook ، بالإضافة إلى أدوات التحليلات.

إذا كنت تحب ، على سبيل المثال ، مطعمًا قمت بزيارته في عطلة نهاية الأسبوع ، فسيقوم النظام بالإعلان عن ذلك لأصدقائك بعلامة "أحب إيفان إيفانوف". فكر في الأمر: هل يحتاج أصدقاؤك وزملائك ومديروك حقًا إلى معرفة أنك مهتم ، على سبيل المثال ، بموضوع التخطيط للحمل أو الهجرة إلى دولة أخرى؟

المستخدمين لديهم هذه الإعدادات بشكل افتراضي.في نفس الواجهة ، يمكنك منع Facebook من جمع بيانات حول نشاطك خارج منتجات الشركة والإعلان عن إعجاباتك لأصدقائك في مجتمعات مختلفة.

وكيل Facebook في تطبيقات الهاتف المحمول

في كود العديد من تطبيقات الهاتف المحمول ، هناك SDK - مكتبات لأنظمة التحليلات والشبكات الاجتماعية. إنها تساعد المطورين على تتبع الأحداث في التطبيقات: التثبيتات ونشاط المستخدم والوقت الذي يقضيه في البرنامج وغير ذلك الكثير. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل SDK على توسيع القدرات الإعلانية.

على سبيل المثال ، من خلال تثبيت Facebook SDK الرسمي ، يمكن للمطورين الإعلان عن منتجاتهم باستخدام نموذج الدفع لكل تثبيت الشهير والمربح للغاية. كما قد تتخيل ، فإن هذا الرمز موجود في معظم التطبيقات التي تعلن على Facebook و Instagram.

يحدث هذا على النحو التالي: عندما يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق وفتحه ، يقوم SDK تلقائيًا بإبلاغ النظام الأساسي التحليلي به. يمكن أن تختلف الأحداث حسب الإعدادات والمهام.

بشكل عام ، يسجل Facebook SDK بيانات حول عمليات التثبيت والتنشيط والمشاركة. ومع ذلك ، فقد تم اتهام الشبكة الاجتماعية مرارًا وتكرارًا بجمع المزيد من المعلومات الشخصية في التطبيقات. حققت صحيفة وول ستريت جورنال في أنك تقدم للتطبيقات معلومات شخصية حساسة. ثم أخبروا Facebook واكتشفوا أن Facebook يجمع بيانات من التطبيقات حول صحة المستخدم - وزنه وضغط دمه وحالة الإباضة. موافق ، لن يكتب أحد عن هذا على الشبكات الاجتماعية. ولكن باستخدام هذه البيانات ، يمكنك عرض إعلانات أكثر فاعلية.

بكسل الفيسبوك على المواقع

هل حدث لك من قبل ، بعد أن زرت متجرًا عبر الإنترنت ، أن تبدأ على الفور تقريبًا في تلقي الإعلانات عنه؟ الحقيقة هي أن وكيل Facebook آخر مخفي في كود الموقع - بكسل. تستخدم هذه البيانات لإعادة الاستهداف الديناميكي.

والغرض منه هو الاستفادة من حاجة العميل التي لم يتم حلها. لنفترض أنه زار الموقع ، وتعرف على المنتج ، لكنه لم يتخذ الإجراء المستهدف. ومع ذلك ، يمكن للإعلانات متابعتك بعد الشراء - كل هذا يتوقف على إعدادات الحملة.

تساعد إعادة الاستهداف المعلن على تذكير نفسه من أجل الحصول على تحويلات عالية بسبب الجمهور "الدافئ". بعد كل شيء ، فإن البيانات التي نظرت إليها في هذه الأحذية الرياضية المعينة في المتجر عبر الإنترنت تميز رغبات المستهلك بدقة أكبر بكثير من المعلومات المتعلقة بالعمر والجنس.

بالمناسبة ، يتم استخدام تقنية البكسل أيضًا من قبل الشبكات الاجتماعية الأخرى - Vkontakte و Odnoklassniki.

جوجل ويوتيوب

لا تراقب Google تصرفات المستخدمين فحسب ، بل تراقب أيضًا تحركاتهم. مطلوب تحديد الموقع الجغرافي مرة أخرى لعرض الإعلانات. يمكنك عرض سجل الموقع الخاص بك هنا. يوجد أيضًا زر لتعطيل التتبع.

إن Google على استعداد لمشاركة المعلومات حول تفضيلات الإعلانات المجمعة مع المستخدمين. ابحث في أي موقع عن شعار Google أو قم بتضمين مقطع فيديو على YouTube ، ثم انقر فوق الزر الخفي أنا … سترى أسباب عرض الإعلانات ، وكذلك إعداد تفضيلات الإعلان ، حيث يتم تسجيل جميع بيانات واهتمامات المستخدم. لديك الحق في إيقاف تشغيل تخصيص الإعلانات.

يمكن رؤية قائمة كاملة من الإجراءات المتعقبة في هذا الإجراء - يتم تخزين جميع عمليات البحث والأوامر الصوتية وعمليات البحث على YouTube والتنقل حول العالم هناك.

"مستشار" و "Yandex. Metrica"

هذه هي منتجات Yandex القادرة على جمع البيانات حول جمهور المواقع وتصوير إجراءات المستخدم على صفحات الويب بتنسيق الفيديو. بمساعدة شركات "Webvisor" ، يمكن بسهولة معرفة ما يفعله زوار الموقع في كل صفحة ، حيث ينقرون ، وأين يلفتون انتباههم.

يبدو غير ضار تمامًا ، لأن الإجراءات ليست مخصصة ، أي أن مالكي موارد الويب لا يمكنهم تحديد من جاء لزيارتهم بالضبط. كل ما يمكنهم اكتشافه عنك هو المدينة ، ونظام التشغيل ، والمتصفح ، ونوع الجهاز. بناءً على الإجراءات التي تم تصويرها ، يقوم المطورون ، على سبيل المثال ، بوضع أزرار الشراء حيث يستخدم الأشخاص الماوس في أغلب الأحيان.

يساعد Webvisor ، جنبًا إلى جنب مع Yandex. Metrica ، الشركات على تقسيم جمهورها من أجل عرض الإعلانات بشكل أكبر لأولئك الأشخاص الذين زاروا الموقع بالفعل ، وشاهدوا صفحات معينة ، ونقروا على منتجات معينة. بالنسبة للنظام ، كل مستخدم هو مجموعة من المعرفات التي من خلالها يحدد السلوك وبعض الخصائص الاجتماعية والديموغرافية (الجنس ، والعمر ، والاهتمامات ، والجغرافيا). البيانات غير شخصية ، ولا أحد يعرف أنك أنت من قمت بزيارة الموقع ، ولكن الإعلان عن هذه الشركة سيصل إليك على الأرجح.

أنظمة التحليلات المتنقلة

العديد من أنظمة تحليل الأجهزة المحمولة ، مثل Facebook ، لديها حزم SDK خاصة بها. ويستخدمها المعلنون أيضًا بنشاط لتشكيل جمهورهم المستهدف. يقارن المسوقون البيانات من مصادر مختلفة ، وبالتالي ينشئون صورة للمستخدم أكثر أو أقل قابلية للفهم.

بفضل أنظمة التحليلات ، يمكنهم تحديد مدينتك ، وعمرك ، ونموذج الهاتف الذكي ، والجنس ، والمشغل ، والوقت الذي تقضيه في البرنامج. الشيء الوحيد المفقود هو الصورة ، لكن التقنية لم تصل إلى هذا بعد. يستخدم كل هذا أيضًا لتحديد الجماهير وتخصيص الإعلانات.

لن يعرف المستخدم العادي أبدًا أن التطبيق الموجود على هاتفه الذكي يحتوي على نوع من المكتبات ، والتكامل مع الشبكات الاجتماعية وقواعد البيانات المختلفة ، حتى يتعلم قراءة اتفاقيات المستخدم.

لماذا يتم جمع البيانات وأين يتم تخزينها

جميع الإعلانات المستهدفة مبنية على أساس التفضيلات والاهتمامات. لديك الحق في حذف المعلومات ومنع بعض الأنظمة من تتبع اهتماماتك ، لكن لا يمكنك الابتعاد عن الإعلان نفسه. إنه فقط سيصبح عشوائيًا ، لأن تفضيلاتك لن تؤخذ في الاعتبار عند العرض.

غالبًا ما يتم تسريب معلومات الاتصال الخاصة بك من قبل المعلنين المسجلين لديك. يقومون بتحميل قواعد البيانات الخاصة بهم إلى أنظمة الاستهداف لبناء جمهور مخلص.

من ناحية أخرى ، من غير السار للمستخدمين أن يفهموا أن كل خطوة على الويب يتم تسجيلها وتخزينها في مكان ما ، ومن ناحية أخرى ، تحصل على إعلانات تتناسب مع اهتماماتك. للمقارنة ، تذكر التلفاز: مقاطع الفيديو حول حبوب القلاع والوسائد القابلة للتنفس يشاهدها فالنتين البالغة من العمر 48 عامًا ، وتمارا البالغة من العمر 15 عامًا ، بين برامجها المفضلة ، تستمع إلى الخصائص المعجزة للعقاقير للرجال.

يشعر الكثير من الناس بالقلق من أن شركات مثل Facebook تتنصت على محادثاتنا ثم تعرض إعلانات ذات صلة. تمتلك الشبكة الاجتماعية أكثر من 2 مليار حساب. تخيل كمية الكهرباء المطلوبة وكم الطاقة التي تحتاجها الخوادم لتخزين تسجيلات محادثات ثلث سكان العالم؟ حسبت Wired أن FACEBOOK لا يستمع من خلال هاتفك. ليس من الضروري ، أنه من أجل التنصت على المستخدمين في الولايات المتحدة وحدها ، ستتلقى شبكة التواصل الاجتماعي 20 بيتابايت من المعلومات يوميًا ، عندما يبلغ الحجم الإجمالي لبيانات Facebook 300 بيتابايت فقط.

ولماذا هذه الشركات ، إذا ترك المستخدمون بالفعل بصمة إعلامية واضحة إلى حد ما على الشبكات الاجتماعية: فهم يحبون ، ويبقون في منشورات معينة ، ويعيدون النشر.

كيفية منع الإعلانات

• أولاً ، تحتاج إلى تقييد حركة المرور الصادرة. في أي متصفح ، انتقل إلى الإعدادات ، وحدد عنصر "الخصوصية" (يمكن أيضًا تسميته "الأمان" أو "الخصوصية") وقم بتشغيل الحظر المفروض على تتبع البيانات.
• قم بزيارة حساب Google الخاص بك وامنع النظام من جمع محفوظات عمليات البحث والمواقع والتحكم الصوتي ومقاطع الفيديو على YouTube.
• تفضيلاتك ، والتي تمكن Facebook من تسجيلها. إزالة الاهتمامات والمعلنين ، ومنع الشبكات الاجتماعية من استخدام البيانات الشخصية وتبادل المعلومات الخاصة بك مع المواقع والتطبيقات الأخرى.
• إذا استمر ظهور الإعلانات المتطفلة في الخلاصة ، فانقر فوق "إخفاء الإعلانات من …". لن تزعجك العروض المقدمة من هذا المعلن بعد الآن.

• استخدم المكونات الإضافية لحظر المتصفح.إنهم لا يتوقفون عن عرض الإعلانات فحسب ، بل يمنعون الشركات أيضًا من تتبع نشاط المستخدم عبر الإنترنت.