5 حيل تسويقية من سلفادور دالي

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

يمكنك أن تتعلم الكثير من العبقرية الفاحشة في الترويج لعلامتك التجارية. ولهذا ليس من الضروري أن ننمي شاربًا وأن نلبس "سترة مثيرة للشهوة الجنسية" مع الذباب الميت.

حوّل سلفادور دالي حياته إلى أداء ، وصورته إلى عمل فني معروف في جميع أنحاء العالم. يكمن سر شعبية السريالية ليس فقط في الموهبة ، ولكن أيضًا في تقنيات التسويق الناجحة. ساهم استخدامها في حقيقة أنه حتى خلال حياة الفنان ، تكلف أي عمل من أعماله الكثير من المال (وهو أمر نادر للغاية في الفن) ، ويمكن تسمية اسمه "علامة تجارية" للسريالية.

إليك بعض حيل دالي التي يمكن أن تكون مفيدة للترويج لأي علامة تجارية.

1. عرض بيع فريد

هذا عنصر تسويقي مهم للغاية. الثقة في المنتج الذي يتم إنشاؤه ووضعه على أنه فريد وحصري هو ما يجب نقله إلى الجمهور.

ابتكر دالي منتجًا فريدًا. في أعماله ، جمع التحليل النفسي ودوافع فن عصر النهضة والألوان الزاهية والصور الغريبة - وأصبحت هذه التناقضات أسلوب توقيع الفنان ، وتمجده أيضًا في جميع أنحاء العالم.

كان سلفادور دالي ملتزمًا جدًا بأفكاره وقيمه التي ألهمت من حوله بثقة في تفرده وعبقريته. في كتابه "50 سرًا من أسرار الإتقان السحري" كتب: "في سن الخامسة عشر أردت أن أصبح دالي - لقد أصبحت هو. الآن ، في سن الخامسة والأربعين ، أريد أن أصنع تحفة فنية وأنقذ الفن المعاصر من الفوضى والبطالة. وسأحقق هدفي! " وبالفعل هو كذلك.

بالطبع ، لكي تنقل للجمهور المزايا الفريدة للمنتج ، تحتاج إلى وضعها في المنتج في البداية. إذا لم يكن لديك أي شيء على الإطلاق لتخبره عن عدم اعتياد اقتراحك ، فارجع إلى مرحلة إنشاء المنتج وقم بإجراء تغييرات عليه. إنتاج الأفكار التي يريدها المستهلك.

لذلك ، على سبيل المثال ، خلال فترة "التصوف النووي" ، عكس سلفادور دالي في لوحاته المزاج الذي ساد في المجتمع الذي نجا من الحرب العالمية الثانية والتفجيرات النووية في هيروشيما وناجازاكي. الأعمال التي تم إنشاؤها في هذه الفترة (على سبيل المثال ، "Dematerialisation تحت أنف نيرو" ، "Atomic Leda") هي من بين روائع الفنان الأكثر شهرة.

2. القص الفعال

يضيف تاريخ العلامة التجارية وقصص العلامة التجارية دائمًا نكهة شخصية إلى المنتج ، ويلهم الثقة وينخرط في التواصل.

غالبًا ما لجأ سلفادور دالي إلى رواية القصص. لطالما ارتبطت شخصية الفنان غريب الأطوار بقصص وأفعال غير عادية وكان يكتنفها الغموض. ما هي على الأقل قصة الشارب ، الذي أصبح بطاقة اتصال دالي. عندما كان طفلاً ، نظر إلى صور السياسي الكاتالوني جوزيب مارغريتا والفنان الشهير دييجو فيلاسكيز المعلقين في المنزل. وكان يحلم بأن يصبح نشيطًا وذكيًا وموهوبًا مثل هؤلاء الرجال - وأن ينمو نفس الشارب. في مرحلة البلوغ ، بدأ العبقري بتمشيط شاربه ، وأصبحوا جزءًا لا يتجزأ من صورته. قال السيد نفسه: "بينما ينظر الجميع إلى شاربي ، أختبئ وراءهم ، أقوم بعملي".

قم ببناء قصة حول علامتك التجارية الشخصية. ابتكر مظهرًا فريدًا يميزك أنت ومنتجك عن الآخرين ويثير الاهتمام. دائمًا ما تولد القصص وراء العلامة التجارية دعمًا عاطفيًا.

في كثير من الأحيان ، يرتبط سرد القصص فقط بالأساطير والأساطير ، على الرغم من وجود العديد من الأحداث الحقيقية المثيرة للاهتمام في الحياة. إنه لأمر رائع أن نتحدث عنها - بالفعل رواية القصص.

3. الخبرة

تعمل العديد من العلامات التجارية بنشاط لإثبات كفاءتها في قضية معينة. لا تساعد الخبرة على البيع فحسب ، بل تساعد أيضًا على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومستويات الولاء ، كما تجعل من الممكن الانفصال عن المنافسين.

فيما يتعلق بدالي ، يمكن للمرء أن يتذكر مثالًا حيًا - المشاركة في معرض دولي للفنانين السرياليين في باريس في شتاء عام 1938. تم تنظيمه من قبل الكاتب الفرنسي أندريه بريتون ، زعيم ومنظر السرياليين ، والشاعر بول إلوارد. عمل سلفادور دالي خلف كواليس المعرض السريالي الدولي الأسطوري كمستشار خبير. استقطب المشروع العديد من الزوار الذين يرغبون في الانضمام إلى أعمال السرياليين. في ليلة الافتتاح ، أراد أكثر من 3000 شخص رؤية المعرض لمنع حدوث سحق ، حتى أن تدخل الشرطة كان مطلوبًا.

تعلم من سلفادور دالي ، الذي حاضر أيضًا في مسرح Old Dovecote في باريس وفي New Burlington Gallery في لندن: شارك في الأحداث كمشارك أو متحدث. يمكنك أيضًا العمل على النشر في وسائل الإعلام المتخصصة وذات السمعة الطيبة. الشيء الرئيسي هو التحدث عن الاتجاهات الحالية ، وتطوير أسلوبك الخاص والتركيز على المثال الشخصي والتجربة الناجحة.

4. التعاون الناجح

في العالم الحديث ، المليء بالمعلومات والمنتجات المنافسة المتطابقة ، يتم ملاحظة ما يسمى بعمى الراية بشكل متزايد - الجهل الواعي أو اللاواعي للإعلان. يحتاج المصنعون إلى اللجوء إلى تنسيقات جديدة ، والتعاون بين العلامات التجارية هو أحد هذه التحركات التسويقية الناجحة التي تسمح لهم بزيادة جمهورهم على حساب عملاء الشركات الأخرى.

يُعرف أسلوب سلفادور دالي في جميع أنحاء العالم وهو فريد من نوعه ، ولكن مع ذلك ، كانت القائمة السريالية منفتحة على التعاون مع العلامات التجارية في مجال الفن ومن الصناعات الأخرى. على سبيل المثال ، صمم الفنان شعار سلفادور دالي Chupa Chups لشعار Chupa-Chups ، وتم تألقه في إعلان تجاري للشوكولاتة الفرنسية Lanvin ، وقام بإنشاء Dalí و Schiaparelli اخترع Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit يحتفل بأعمالهم الصادمة ، وهي مجموعة ملابس مع Parisian المصممة Elsa Schiaparelli ، واستضاف Halsman Archive - شارك دالي في التصوير مع المصور المتميز فيليب هالسمان.

تجدر الإشارة إلى أنه في العالم الحديث ، يعمل التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي بشكل جيد ، حيث يُظهر المستهلكون ثقة متزايدة. يساعد التعاون غير الواضح للعلامات التجارية من مختلف المجالات أيضًا في جذب انتباه الجمهور.

5. تطوير العلامة التجارية الشخصية

عندما يشارك مالك شركة أو مدير أول أو موظف أو سفير خارجي في الترويج لعلامة تجارية شخصية ، فإنه يروج أيضًا للشركة نفسها أو منتجها.

دائمًا ما تكون العلامة التجارية الشخصية فريدة من نوعها ، ولكنها تتطلب درجة عالية من المشاركة الذاتية في العملية. عُرف سلفادور دالي بأنه رجل مسرف حول حياته إلى سريالية صلبة وبدأ في الترويج ليس للوحات الفردية ، ولكن لنفسه.

لم يكن من دون سبب قطع الفنان عام 1934 علاقته بالسرياليين وأعلن: "السريالية هي أنا".

أصبحت الخطب الاستفزازية والأفعال الفاضحة والأسرار والتخمينات جزءًا من استراتيجية تسويق جيدة البناء. ساهمت كل تصرفات الفنان الفاحشة في سماع اسمه دائمًا. على سبيل المثال ، صمم سلفادور دالي سترة العشاء المثيرة للشهوة الجنسية (Veston Aphrodisiaque) ، والمعروفة باسم سترة العشاء المثيرة للشهوة الجنسية. على البدلة الرسمية ، علق 83 كأسًا من الخمور بالنعناع والذباب الميت ، وبدلاً من القميص الأمامي ، قام بربط حمالة صدر. أصبحت هذه الصورة الباهظة بحد ذاتها موضوعًا فنيًا.

بالطبع ، ليس من الضروري الرهان على الصدمة. الشيء الرئيسي هو أن علامتك التجارية الشخصية يمكن التعرف عليها بين الجمهور ، وترتبط بمنتجك وتتسبب في رد الفعل اللازم. سيتم نقل مزاياك الخاصة إلى تصور المنتج وستضيف الثقة للعملاء بجودته العالية.

ربما في يوم من الأيام قد تتمكن حتى من بيع شعرك من شاربك مقابل 10000 دولار ، كما فعل سلفادور دالي. صحيح أن الفنان خدع يوكو أونو ، التي أرادت إجراء عملية شراء ، فاستبدلت سلفادور دالي ببيع نصل من العشب إلى يوكو أونو مقابل 10000 دولار بشفرة عشب. ربما هذا لا يستحق القيام به.:)