كيفية تطوير قناة يوتيوب: 6 خطوات للترويج الفعال

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

ستقودك خطة العمل التفصيلية والعمل المنتظم على القناة إلى الشعبية.

Pavel Dmitriev مدير مشروع أول ، BeGroup.

شعبية أي موقع هي نتيجة عمل روتيني ومنتظم. كقاعدة عامة ، يتبع الارتفاع السريع انخفاض سريع بنفس القدر ، ولا توجد حبوب للنجاح. إذا كنت مستعدًا لمواجهة التعقيدات والعمل المستمر على القناة ، فلنكتشف من أين نبدأ.

1. تحديد موضوع المورد

إذا كنت تنشئ قناة على YouTube للأعمال ، فكل شيء سهل هنا. من المحتمل أن موضوع المورد سوف يلبي احتياجات عملائك ويتوافق مع النشاط المهني. على سبيل المثال ، إذا كنت منخرطًا في التجديد ، فستكون القناة التي تتحدث عن كيفية عدم ارتكاب 100500 خطأ في اختيار الطلاء وفريق الحرفيين مناسبة.

إذا كنت ترغب في تصوير مدونة شخصية ، فستكون الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء. تحتاج إلى تحديد موضوع قناتك. اسأل نفسك السؤال: ما الذي يمكنني تصويره؟ ماذا اعرف؟

فيما يلي أكثر موضوعات القناة شيوعًا:

• نمط الحياة / مدونات الفيديو (تصوير حياتنا الخاصة) ؛
• ألعاب؛
• مقابلة (دود ، مرحبا) ؛
• الأعمال التجارية (أصبحت شائعة بشكل خاص في السنوات الأخيرة) ؛
• تلقاءي؛
• تظهر والفكاهة.
• المجالات الضيقة: الطهي والمنزل وما إلى ذلك.

تتوفر قائمة كاملة بالفئات على موقع يوتيوب. يمكن رؤيته في القائمة عند تحميل مقطع فيديو إلى قناة.

إذا بدا لك أن أيًا من المقاطع يناسبك ، فجربه. تذكر أن تجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا وأصليًا وجذابًا.

2. تحليل منافسيك

لذا ، لقد اتخذت قرارك ، فالأمر متروك الآن للقليل! نكتة.

أولاً ، تحتاج إلى تحليل قنوات المنافسين التي ستستهدفها.

انتبه على:

• جودة المحتوى ووجود العناوين ؛
• انتظام القضايا
• متوسط عدد مشاهدات القناة ؛
• عدد المشتركين
• تورط.
• ملاحظات عامة من الجمهور حول المحتوى.

هناك أدوات تحليل مجانية مثل BeSeed Engage View أو vidIQ Vision.

يجب أن يتم تحليل المنافسين شهريًا. لذلك يمكنك أن تكون في الاتجاه والحصول على أفكار للترويج للقناة.

الوضع المعاكس محتمل أيضًا: لن يكون هناك منافسون في فئتك. في أغلب الأحيان ، يشير هذا إلى أن المكان الذي تم اختياره ضيق جدًا وأن موضوع القناة ببساطة غير مثير للاهتمام للجمهور.

تذكر أن YouTube هو محرك بحث ، لذا يجب عليك دائمًا التحقق جيدًا من سعة المقطع المحدد. إذا لم تكن هناك طلبات لموضوعك ، ففكر فيما تريد الحصول عليه من المورد. ستكون مسألة تحقيق الدخل بالتأكيد في غير محله ، ولكن مجرد التواجد على الموقع لن يغطي أبدًا تكاليف إنتاج المحتوى والترويج له.

3. تصميم شبكة المحتوى

قررنا اتجاه القناة ودرسنا المنافسين. حان الوقت للتمرن.

قبل البدء في تصوير الفيديو الخاص بك ، تأكد من وجود خطة محتوى. بدون تخطيط ، ستكون عملية التصوير فوضوية. إنه ممل ، لكن من قال أنه سيكون دائمًا ممتعًا؟

اسأل نفسك أسئلة:

• كم مرة يمكنك نشر الفيديوهات؟
• ماذا ستكون كل حلقة حول؟
• ما هي تنسيقات الفيديو التي ستكون على القناة؟

الانتظام مهم جدًا ، يجب أن يعتاد المشاهد على قناتك. إذا قررت نشر المحتوى كل أسبوع ، فاحرص على الالتزام بالجدول الزمني.

في الواقع ، فعلت Google كل شيء من أجلنا وتوصلت إلى قاعدة 3H. إنه بسيط ، يسمح لك بتخفيف شبكة المحتوى والعمل على زيادة جمهور المشتركين. كما فهمت بالفعل ، للقاعدة ثلاثة مكونات.

محتوى النظافة - محتوى للاستفسارات الرئيسية. إنه محتوى كيفية ("كيف …"). نعود مرة أخرى إلى سعة الكلمات الرئيسية ونقوم بتصوير فيديو لها. ما هو زائد؟ في المستقبل ، سوف نتلقى زيارات بحث مجانية من قضية استضافة الفيديو. من الشائع رؤية القنوات التي تم ضخها مع أكثر من 500000 مشترك ، على الرغم من أن جودة المحتوى عادة ما تكون غير مثيرة للإعجاب. هناك شيء واحد مشترك: يقوم المؤلفون بتصوير مقاطع الفيديو وفقًا للطلبات الفعلية للمشاهدين.

مثال على ذلك قناة Olga Papsuyeva. كيف تعتقد أننا عثرنا عليها؟ لكنهم لم يخمنوا ، لقد أرادوا فقط قلي الكوسة.

المحتوى المحوري - محتوى يجذب المشاهد. يمكن أن يكون عرضًا وإطلاق عناوين جديدة وما إلى ذلك. يجب أن يكون هذا المحتوى صالحًا لكل زمان وأن يثير اهتمام الجمهور دائمًا. تعد مقاطع الفيديو المحورية ضرورية لجذب المشاهد واكتساب مشتركين جدد باستمرار.

ومن الأمثلة على ذلك عرض "المساء المسائي" مع مقاطع فيديو ترفيهية على قناة Stand-Up Club # 1.

بطل - بندقية المحتوى. يمكن أن يكون مقطع فيديو سريع الانتشار أو مقطع فيديو يثير مشاعر قوية أو مقطع فيديو مع أحد المشاهير. يمكن إصدار مقاطع الفيديو هذه مرة واحدة كل شهر إلى ثلاثة أشهر.

تريد مثالا؟ مراجعة إعلانات نايكي.

باتباع قواعد 3H ، ستتمكن من:

• إعداد العناوين وشبكة المحتوى للمستقبل في ترويج تحسين محركات البحث ؛
• استخدام المحتوى للترويج الشامل للعلامة التجارية ؛
• العمل على جذب المشاهدين.

نعم ، نعم ، لا يزال يتعين عليك الترويج للقناة وإنفاق الأموال عليها. لكن أولاً ، لنقم بإنشائه.

4. إنشاء قناة يوتيوب

تحتاج إلى تحديد هوية الشركة للمورد: يجب أن يكون الغلاف وشعار القناة بنفس الأسلوب. من الأفضل تصميم شاشات توقف الفيديو بأسلوب القناة التي تحتوي على نص وإطار من الفيديو. يجب أن تجذب المشاهد بكل طريقة ممكنة لعرض التحويل من مرة ظهور إلى نقرة وزيادته.

لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك ، عليك التفكير في عناوين وأوصاف فريدة ، بالإضافة إلى العلامات - لكل من الفيديو والقناة. يجب أن يكون هناك حوالي 15 علامة ، ويجب أن تعكس موضوع الفيديو. سيكون مفيدًا إذا قاموا بتكرار أسماء القناة والفيديو الخاص بك.

يمكنك وضع مقطع دعائي على الصفحة الرئيسية للقناة - فيديو قصير حول جوهر قناتك. إذا لم يكن كذلك ، يمكنك استخدام الإصدار التالي.

لا تنس إعداد رابط الاشتراك في قناتك وتشغيله من خلال اختصار الروابط. سيؤدي هذا إلى تتبع عدد النقرات واشتراكات المستخدمين.

إذا كان لديك موقع ويب ، فيمكنك أيضًا ربطه بقناة. للقيام بذلك ، انتقل إلى "Creative Studio" وابحث عن قسم "المواقع ذات الصلة".

يمكنك أيضًا إدراج بطاقات النهاية في الفيديو - بطاقات خاصة قابلة للنقر بها روابط للاشتراكات ومقاطع فيديو وموارد أخرى. يجدر إضافتها على الأقل إلى اشتراك وإلى الفيديو الأكثر شعبية في القناة (أو إلى الفيديو السابق).

في وصف القناة ، حدد جهات الاتصال الخاصة بك ، والروابط إلى الشبكات الاجتماعية (إن وجدت) ووصف بإيجاز موضوع المورد. يجب أن يكون كل شيء قصيرًا ومباشرًا.

5. روّج لقناتك

لقد انتهيت: لديك قناة ، لديك محتوى ، أنت رائع. لكن الشعبية بطريقة ما لا تأتي. لتسريع العملية ، يجب عليك تخزين حقيبة من الذهب ووضع خطة للترويج للقناة باستخدام الأدوات المدفوعة.

دعنا نلقي نظرة على التنسيقات المستخدمة في أغلب الأحيان في الممارسة العملية للترويج لقناة على YouTube.

إعلانات Google (ضمن البث والاكتشاف)

In-Stream هو مقطع فيديو مضمن كإعلان في مقاطع فيديو YouTube الأخرى. يمكن وضع الفيديو الترويجي في بداية الفيديو (ما قبل التشغيل) أو في المنتصف (أثناء التشغيل) أو في النهاية (ما بعد التشغيل). في أي مقاطع فيديو لبث الإعلانات ، عليك فقط أن تقرر.

يمكنك تكوين حملة إعلانية بمرونة حسب الجنس والعمر والموقع الجغرافي والاهتمامات وغيرها من المعلمات. من خلال الإعداد الصحيح للجمهور ، ستقوم ببث مقاطع الفيديو فقط لأولئك المهتمين بها حقًا. لا تعتمد على معدلات المشاركة الجيدة إذا كنت تعرض عرضًا أوليًا حول الخدمات المالية قبل مقطع فيديو أنيمي.

يشتمل تنسيق In-Stream على عيب كبير - الهوس بالمستخدم. أنت لا تعرض مشاهدة الفيديو ، بل تنفجر في حياة المشاهد وتعرض إعلانك بالقوة. من المهم أن تفهم: لكي يعمل تنسيق In-Stream ، تحتاج إلى اختيار الجمهور المناسب ، وجعل الفيديو مفيدًا وممتعًا وذو جودة عالية.

تنسيق الاكتشاف يخلو من هذا الطرح. الفيديو الخاص بك في قسم "المميزة" وعلى صفحات أخرى على YouTube. يتم التشغيل بناء على طلب العارض - عن طريق النقر. سيؤدي هذا إلى تقليل النسبة المئوية للمشاهدين غير المهتمين ، ولن يشاهد الفيديو الخاص بك إلا من أرادوا مشاهدته بأنفسهم.يتيح لك التنسيق الحصول على عرض عميق ونسبة عالية من التحويلات إلى إجراء مستهدف (على سبيل المثال ، الاشتراك في قناة) بأقل قدر من السلبية.

ولكن هنا أيضًا ، كانت هناك بعض العيوب. تنسيق Discovery أغلى من In-Stream ، وأحيانًا يمكن أن يكون السعر أعلى مرة أو مرتين أو مرتين.

بذر

هذا هو توزيع الفيديو خارج YouTube - على منصات مواضيعية مختلفة. يمكن أن يكون البذر يدويًا أو آليًا (من خلال منصات خاصة). الميزة الرئيسية للبذر هي القدرة على الحصول على الكثير من المشاهدات العضوية والفيروسية في وقت قصير ، وزيادة مكان الفيديو في نتائج البحث. يمكن أن تتراوح المشاهدات الفيروسية من 10٪ إلى 200-300٪ ، وأحيانًا أكثر. عيب التنسيق هو عدم وجود استهداف واضح حسب الجنس والعمر ولا ينطبق على المجالات الضيقة.

لقد تغير البذر كثيرًا مؤخرًا وهو ممكن فقط على مواقع الويب. إن وضع مقطع فيديو مع مشغل YouTube على شبكة VKontakte الاجتماعية لن يعطي شيئًا: ببساطة لن يتم احتساب المشاهدات على استضافة الفيديو ، ونادرًا ما يتم عرض المنشور نفسه في خلاصات مستخدمي الشبكات الاجتماعية.

شراء المواضع (Telegram و VKontakte وما إلى ذلك)

تشمل مزايا شراء المواضع في المجتمعات المواضيعية الميزات التالية:

• تكييف موضع كل مجتمع ، مما يجعل الحملة الإعلانية أصلية ؛
• استرداد المواضع في تاريخ ووقت محددين ، وإنشاء توقيت مفصل للمواضع يصل إلى دقيقة ؛
• للعمل على مناطق "ضيقة" ، والتي قد لا تكون ببساطة في البذر ؛
• الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى وتحويلات إلى إجراءات مستهدفة (اشتراك).

العيوب واضحة: هذه عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، وليست دائمًا عملية سريعة ومحفوفة بالمخاطر المالية (يمكن للمشرفين ببساطة "ضخ الأموال").

التعاون مع المدونين

لنكن صادقين. إذا كانت لديك قناة صغيرة ، فقد لا تحاول حتى الحصول على تعاون مع كبار المدونين ، حيث يكتب المئات من الأشخاص مثلك إليهم.

قد يكون العمل مع المدونين مكلفًا ، ولكنه ليس ملموسًا حقًا. إذا فهمت هذا وكنت على استعداد للمخاطرة ، فإننا نتمنى لك بصدق حظًا سعيدًا.

تشبه هذه العملية من نواح كثيرة العمل مع المنشورات الترويجية في جمهور فكونتاكتي وعلى قنوات Telegram. مفتاح النجاح هو اختيار مدون بشكل صحيح يناسب جمهورك المحتمل وقادر على تنفيذ الترويج بشكل صحيح.

هناك العديد من التنسيقات للعمل مع المدونين:

• التكامل - إدراج قصير مع رسالة إعلانية عنك وعن قناتك.
• حصري - فيديو منفصل عنك وكم أنت رائع. توقف استخدام التنسيق عمليًا عند الترويج للقنوات الشخصية.
• فيديو مشترك. هذا التنسيق هو الأكثر فاعلية ، حيث يسمح لك بإظهار نفسك بشكل مستقل لجمهور المدون وتشجيعهم على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. أحثك على أن تكون صادقًا ، لا تجعل نفسك أصدقاء من خلال تصوير مقاطع فيديو محاكاة. على أي حال ، سيكتشف الأشخاص الحقيقة ، وبعد ذلك سيتعين عليك تعطيل إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب على القناة.

6. تحليل النتيجة

مستعد! لقد فعلت كل شيء تقريبًا من أجل مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق النجاح والاعتراف. يبقى تحليل نتائج الترويج واستخدام هذه البيانات لتحسين الكفاءة.

أدوات التحليل

هناك خدمات مضمنة وأطراف ثالثة:

• مدمج: YouTube Analytics ، إحصاءات على Facebook ، VKontakte ، Odnoklassniki.
• الطرف الثالث: LiveDune و Socialbakers و VidIQ و Dislikemeter وغيرها.

الأدوات الداخلية شفافة وبديهية قدر الإمكان. على الأرجح ، كان عليك مقابلتهم حتى في الحياة اليومية. إنها تسمح لك بتتبع عدد المشاهدات والتفاعلات مع الفيديو (إبداءات الإعجاب والتعليقات والنقرات) وعمق المشاهدة والخصائص الاجتماعية والديموغرافية وجغرافيا المستخدمين.

عادةً ما تُستخدم الأدوات الخارجية بالإضافة إلى الأدوات الداخلية للتحقق من "نظافة" حساب أو مجموعة المدون: في كثير من الأحيان ، إذا لم يتم استيفاء مؤشرات الأداء الرئيسية ، فيمكنها زيادة النقرات أو الإعجابات أو التعليقات أو المشاهدات حتى لا تخيب آمال العميل. يمكن أن يساعد Livedune أو Dislikemeter في التحقق.

مؤشرات مهمة

دعنا نحلل المقاييس التي تحتاج إلى التركيز عليها:

• تكلفة المشاهدة هي تكلفة مشاهدة واحدة. يتم حسابها وفقًا للصيغة: ميزانية الإعلان / إجمالي عدد المشاهدات المستلمة.
• نسبة النقر إلى الظهور٪ هي نسبة النقر إلى الظهور للفيديو. نسبة النقر إلى الظهور أو المشاهدات.
• CPA - التحويل إلى عمل: التسجيل ، الشراء ، الاشتراك. المقياس ملائم إذا كانت هناك بيانات حول إجراءات المستخدم بعد النقل.
• معدل المشاركة هو مؤشر على المشاركة. نسبة مجموع جميع التفاعلات مع محتوى الإعلان (إبداءات الإعجاب والتعليقات والنقرات) إلى مرات الظهور أو مشاهدات الإعلان.
• عمق العرض هو مؤشر على الاحتفاظ بالجمهور. يحدد إلى أي نقطة شاهد المشاهدون الفيديو الخاص بك. تقاس في الربعية. أحد أهم المقاييس ، ولكن يتم التقليل من شأنها: نادرًا ما يتم تضمينه في مؤشر الأداء الرئيسي لحملة إعلانية ، ولكن معدل الاحتفاظ هو الذي يسمح لنا بتقييم مستوى اهتمام المستخدم بالفيديو والمنتج.

بشكل عام ، يعتمد نجاح الفيديو الخاص بك على عاملين: جودة الفيديو والجمهور المناسب (الاستهداف). إذا كان للفيديو معدل تفاعل منخفض ، فهذا يعني أن الفيديو لا يجعلك ترغب في التفاعل معه ، أو أنك اخترت الجمهور الخطأ. حاول تغيير تنسيق الفيديو أو تجربة الاستهداف. اختبر فرضيات جديدة.

دعونا نلخص.

لا توجد حبوب دعاية سحرية ، ويجب التعامل مع مسألة الترويج بشكل مدروس واستراتيجي. يكون تطوير القناة منطقيًا فقط إذا كان نشاطًا ثابتًا ومنتظمًا وليس نشاطًا لمرة واحدة.

لذلك ، قم بتحليل منافسيك مرة أخرى ، وقم بوضع خطة محتوى ، وفكر في جميع الموارد الداخلية ، وقم بتخزين الأموال للترويج واتخاذ قرار بإطلاق مشروع.

ينتظرك عالم رائع ومثير للجدل من توزيع الفيديوهات. يجب أن تكون منفتحًا: على كل من التجارب والعمل الروتيني مع الإحصائيات. يعد إنشاء قناة وكل موضع إعلاني تجربة لا تقدر بثمن ستسمح لك ببناء الإستراتيجية الصحيحة والأهم من ذلك أنها مربحة للترويج لك ولعلامتك التجارية في المستقبل.