مراجعة: "Copywriting: How not to eat a dog"، Dmitry Kot

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

هل تعرف كيفية إنشاء نسخة مبيعات حقيقية؟ هل أنت على دراية بالتقنيات والأسرار والتقنيات التي تساعد في فحص النص الخاص بك بحثًا عن القمل؟ سيساعدك كتاب ديمتري كوت "Copywriting: How Not to Eat a Dog" في العثور على إجابات لهذه الأسئلة.

هل فكرت يومًا في فعالية النصوص التي تكتبها؟ هل لديك خطة مفصلة لإرشادك عند إنشاء المحتوى الخاص بك؟ يحتوي كتاب ديمتري كوت "Copywriting: How Not to Eat a Dog" على تقنيات ونصائح لكتابة نصوص بيع فعالة ، بالإضافة إلى "أسرار يخفيها مؤلفو الإعلانات المحترفون". كل "درس" مصحوب "بواجب منزلي" - مهمة يوصى بإكمالها لتدعيم المعرفة النظرية المكتسبة في الممارسة.

لمن هذا الكتاب

• بشكل أساسي لمؤلفي الإعلانات والمسميات والمسوقين والمتخصصين في العلاقات العامة والإعلان.
• لكل من يريد تعلم كيفية إنشاء نصوص فعالة.

انطباعات

• هذا ليس كتابًا يمكنك أن تجلس فيه بهدوء على كرسي بذراعين ، وأنت منغمس في القراءة. يحفزك عدد كبير من المهام العملية على النهوض والجلوس على الطاولة والبدء في كتابة النصوص باستخدام التقنيات التي أشار إليها ديمتري.
• يحتوي الكتاب على الكثير من المهام العملية التي لن تساعدك فقط في إنشاء نصوص فعالة جديدة ، بل ستلهمك أيضًا بالعودة إلى أعمالك السابقة والتحقق منها بحثًا عن القمل.
• لقد أحببت حقًا حقيقة أن ديمتري كوت كثيرًا ما يشير إلى الأدب الكلاسيكي ، وبعد ذلك توجد رغبة في العودة إلى كتبه المفضلة من المدرسة.
• على الرغم من أن التوصيات تهدف بشكل أساسي إلى إنشاء نصوص إعلانية ، إلا أن هناك أيضًا تقنيات يمكن تطبيقها حتى في مدونتك الخاصة ، والتي تصف فيها حياتك اليومية ببساطة.

قبل أن تبدأ الكتابة ، تذكر هذه القواعد البسيطة

1. كن مهذبا. اكتب ما لا تخجل من إظهاره لأحبائك.
2. كن صادقا. يجب ألا تمنح المنتج خصائص إيجابية أسطورية.
3. لا تحيد عن الهدف. الغرض الأساسي من بيع النصوص هو العمل على زيادة المبيعات. إذا كنت ترغب ، بعد قراءة إبداعك ، في شراء المنتج المعلن عنه بنفسك ، فحينئذٍ فعلت كل شيء بشكل صحيح.:)

إعلان:

هريرة لمن؟ جودة. لم يتم استخدامه تقريبًا ، شهرين إجمالاً. مسلح. يوجد صوف (لون أسود وأبيض ممتع) ، الكفوف (4 قطع) ، شارب (غير محسوب) وقنفذ (مدمج). الموضوع له وظيفة التبول في المرحاض ، والاستلقاء على التلفزيون ، وتعليق ذيله على الشاشة ، والبهجة التي لا يمكن كبتها. يتم ضبط وظيفة الطاقة ببساطة: حتى أنه يأكل الخبز والمعكرونة بسرور. وأعطي كل هذه السعادة هكذا.

ليس من المؤسف على الناس الطيبين!

1. تعرف على صيغة نص البيع

نحن جميعًا نفهم ما هو نص البيع. هذا نص ، بعد قراءته يجب على الشخص القيام بالإجراء الذي نحتاجه - شراء منتج. لكن ليس الجميع على دراية بصيغة النص المبيع.

بيع النص = سهولة العرض + معلومات كافية + ملاحظات (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: اشترِ ، اطلب ، جرب ، إلخ.)

2. كتابة الإعلانات هي عمل شاق يومي

لا ينبغي أن تكون كتابة الإعلانات مجرد وظيفة لك ، بل يجب أن تعيشها (حرفيًا).

مشاهدة التلفزيون - تقييم خطب ابطال الاعلانات. اقرأ الأدب الخيالي ، أو أفضل الكلاسيكيات ، لاستيعاب الأسلوب المشبع بقوة اللغة ، ونسخ المنعطفات والتقنيات. احتفظ بدفتر ملاحظات حيث ستكتب فيه الاستعارات والمقارنات الحية.

تجنب الكليشيهات ، واجعل نصوصك حية: اغمر العميل في موقف حقيقي ، وأثار المشاعر.

3. العنوان القوي هو مفتاح النجاح

يبدأ أي نص بعنوان.يجب أن يكون العنوان بحيث "يبتعد الشخص عن شبكته الاجتماعية المفضلة ويغمر نفسه في قراءة نص الإعلان". هناك العديد من الأساليب لإنشاء عناوين قوية ، مثل المؤامرات أو الاستفزاز.

4. الفقرة الأولى الأكثر إشكالية

وفقًا للإحصاءات ، فإن معظم مؤلفي النصوص "يعلقون" على الفقرة الأولى من النص. لديه مهمة خاصة ، لأنها تعتمد على الفقرة الأولى فيما إذا كان الشخص سيستمر في قراءة النص الخاص بك.

لجذب انتباه القارئ ، يمكنك بدء نسخة إعلان:

• مع وصف المشكلة ؛
• مع أخبار مثيرة للاهتمام أو قصة مثيرة للاهتمام ؛
• من المراجعة
• مع اقتباس من حكيم ؛
• من الاختبار
• مع وصف لمزايا عرضك.

اختر أي خيار - وفي المعركة.

5. لذا فإن النص

تعرف على جمهورك المستهدف. تذكر أنك تكتب لأناس حقيقيين وليس لأشخاص أسطوريين. اكتب كما لو كنت تتحدث إلى شخص.

الاستعارات هي أفضل صديق لمؤلف الإعلانات ، استخدمها في نصك.

أتذكر أن جوزيف برودسكي تحدث على النحو التالي:

- المفارقة هي استعارة من أعلى إلى أسفل.

كنت متفاجئا:

- ماذا تعني المجاز الهابط؟

قال جوزيف ، "أنا أوضح ، اسمع. "عيناها مثل الفيروز" استعارة صاعدة. و "عيناها مثل المكابح" هي استعارة من أعلى إلى أسفل.

سيرجي دوفلاتوف

تجنب الكلمات الغامضة ، حاول أن تكون واضحًا. يستبدل نصك بمحادثة شخصية مع شخص ما ، لذا حاول أن تجعل المشتري يفهمك.

6. ماذا سيخبرك ديمتري كوت أيضًا في كتابه

• كيف يقرأ الناس النصوص وما يتبع ذلك ؛
• كيف تبيع مقالتك بسعر مرتفع ؛
• كيفية ترتيب نص البيع بشكل صحيح ؛
• كيف يمكن أن تفيدك المراجعات السلبية.

"تأليف الإعلانات: كيف لا تأكل كلبًا" ، ديمتري كوت

الكتابة الجيدة هي مهارة مفيدة ، وليس من الصعب تطويرها. أفضل طريقة هي من خلال "" ، دورة كتابة مجانية ورائعة من محرري Lifehacker. نظرية والعديد من الأمثلة والواجبات المنزلية في انتظارك. افعل ذلك - سيكون من الأسهل إكمال مهمة الاختبار وتصبح كاتبنا. الإشتراك!