كيف تساعدنا Memes في التواصل والنقد والبيع

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

الميم ليست مجرد صورة مضحكة ، ولكنها وحدة ثقافية كاملة يمكن استخدامها لأغراضك الخاصة.

يعتقد علماء ميمي أن الميمات مسؤولة عن الانتشار السريع والمحوري للأفكار. حدث هذا ليس فقط في العصر الحديث ، ولكن أيضًا في العصور القديمة ، ولكن في عصر الثورة الرقمية ، انتشرت الأفكار الميمز على الفور تقريبًا.

تنعكس طبيعتها الفيروسية في مفاهيم "التسويق الفيروسي" و "المحتوى الفيروسي" و "فيروسات الفكر". ينعكس تنافسهم على الاهتمام البشري والموارد الأخرى ، مثل التلفزيون والفضاء الإعلاني ، في مصطلحات مثل "أسلحة الذاكرة" و "حروب الذاكرة".

الميمات هي أفكار فيروسية

Memetics ليس علمًا ، إنه على وشك أن يصبح علميًا ، كما يقول ألكسندر سيرجيف ، عضو لجنة مكافحة العلوم الزائفة وتزوير البحث العلمي في رئاسة الأكاديمية الروسية للعلوم. ومع ذلك ، إذا كنت لا تأخذ في الاعتبار جميع طموحات الميميتكس وتطبيقها كإحدى نظريات الاتصال ، فيمكنك في شخصها الحصول على مخطط عمل لتمثيل الأفكار.

هنا تكمل الميمات نظرية المفاهيم في اللغويات المعرفية. المفهوم هو كلمة أو تعبير يلخص معاني ومواقف معينة. على سبيل المثال ، مفهوم "العدالة" هو كل من كلمة "العدالة" نفسها ، وصورة ثيميس مع ضمادة على عينيه ، والتي تنشأ في الوعي عند نطق هذه الكلمة ، وبعض المواقف التي نتخيلها عند نطقها ، و جمعياتنا الثقافية الشخصية والعامة المتعلقة بالإنصاف.

في اللغويات المعرفية ، يُنظر أيضًا إلى مفهوم "النص" - سيناريو معين ، وتغيير نمطي للأحداث في مواقف معينة ، ومفهوم "الإطار" هو بنية لوصف هذه المواقف. لكن هذه المصطلحات تهدف في المقام الأول إلى وصف الواقع اللغوي ودراسته.

الميم هو مفهوم مشابه لمفهوم وإطار ونص ، ولكنه قادر على وصف ليس فقط اللغة ، ولكن أيضًا أي واقع خارج لغوي: السينما ، والعادات الثقافية ، والموسيقى ، والأزياء ، والرسم ، والتمثيلات النمطية وتنوعاتها. تبين أن هذا المصطلح مناسب جدًا لدراسة الثقافة الجماهيرية ، وخاصة ثقافة الإعلام وأيديولوجيته.

الميم ليست مجرد صورة مضحكة ، ولكنها أيضًا جزء من المعلومات الثقافية. العلم ، أو بالأحرى المعرفة ، دراسة الميمات بهذا المعنى تسمى الميمات.

الميم في الميمات هي فكرة أو رمز أو صورة يتم نسخها ذاتيًا وتنتقل من وعي شخص إلى وعي شخص آخر. يعتقد عالم الأحياء البريطاني ريتشارد دوكينز ، مبتكر علم الميمات ، أن الميمات هي هياكل في الجهاز العصبي تنتقل من شخص لآخر بسبب جاذبيتها النفسية للناس.

تعتقد أتباعه سوزان بلاكمور أن البشر هم آلات ميم ، والدماغ هو ميم تخزين ، وهو ما يفسر الحجم الكبير للدماغ البشري مقارنة بدماغ الرئيسيات. وفقًا لبلاكمور ، إذا كان الجين هو المضاعف الأول للتطور ، فإن الميم والميم التكنولوجي (المنتشران عن طريق الآلات) هما المضاعفان الثاني والثالث. مثل الجينات ، الميمات هي نسخ أنانية تسعى إلى زيادة انتشار نفسها. هذا يعني أنها طفيليات أو فيروسات لناقلاتها.

في الآونة الأخيرة ، تم تفسير الظواهر المختلفة للثقافة الجماهيرية ، مثل تزايد شعبية النظريات العلمية الزائفة أو مظاهر رهاب المثلية أو اتجاهات التسويق ، من خلال نظرية أفكار الميم. بمساعدة نظرية الميمات ، أصبح من الممكن وصف كائنات مختلفة تمامًا وموجزة تمامًا في المحتوى: في هذه الأمثلة ، تعكس الميمات تمامًا "تشريح" الظواهر نفسها وآلية توزيعها.

الميمات كأفكار فيروسية تحتوي على شيء جذاب لمن ينشرونها.

هذه الجاذبية النفسية تكتسبها رغبة أتباع العلم الزائف في أن يشرحوا للجميع كيف يتم ترتيب كل شيء "في الواقع" ، وفكرة تقسيم الناس إلى "نحن" و "غرباء" على أساس بعض الصفات ، و الوعد بـ "حياة أفضل" أو المشاركة فيها ، وهو ما يرد في الميمات التسويقية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على المثالين الأخيرين.

يتضمن التقسيم إلى "نحن" و "أعداء" الموافقة على "لنا" واستنكار "الآخرين". إنه أساس ما يسمى خطاب الكراهية ، أو خطاب الكراهية ، وأحد الأدوات الرئيسية للغة السلطة الاجتماعية. أي أيديولوجية مبنية على نفس المعارضة. بفضل خصائص مساحة الإعلام الحديثة ، يمكن للأيديولوجيا أن تتشكل وتنتشر بين عدد كبير من الناس في أقصر وقت ممكن.

من المريح تخيل الأيديولوجية الحديثة لأي مجتمع على أنها ما يسمى meme-plex ، أي مجموعة من الميمات التي تعمل معًا وتعزز بعضها البعض. يمكننا أن نقول بشكل مشروط أن أيديولوجية الحزب الجمهوري الحاكم للولايات المتحدة الأمريكية عبارة عن meme-plex تتكون من الميمات Make America Great Again ، الإسلاموفوبيا ، ميم الديمقراطية ، meme الشوفينية وميم النجاح الشخصي لدونالد ترامب.

بعضها فيروسي حقًا: ظهر ميم اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى ليس فقط كنقش على غطاء أحمر وتسمية لصراع ترامب مع جنرال موتورز ، ولكن أيضًا كميم ساخر على الإنترنت مع مسترد ذهبي يصور متخلفًا (المتخلف هو المتخلف) مقاطعة محافظة ، ممثلة للطبقة العاملة الأمريكية ؛ من بين ناخبي ترامب كان هناك عدد كبير من أولئك الذين يطلق عليهم المتخلفون في أمريكا).

بطريقة مختلفة ، تجلى انتشار الميم في التسويق. هناك قسم كامل - التسويق الفيروسي ، يركز على إنشاء المنتجات الإعلانية الأكثر جاذبية وقابلية للتكرار - النوع الذي سيشاركه الناس على الإنترنت والشبكات الاجتماعية مع الأصدقاء والمشتركين. أصبحت الوراثة مؤشرًا محددًا لنجاح المحتوى.

كتب المسوق جيفري ميلر أن التسويق لا يستجيب لتفضيلات المستهلك الحالية ، ولكنه في الواقع هو الهندسة الثقافية - عملية إنشاء ونشر وحدات ثقافية جديدة عن قصد ، أي جميع الميمات نفسها: "كل الأموال تذهب للترويج لبعض الميمات ، العلامات التجارية أو المنتجات أو أشخاص محددين ".

لذلك ، لم يعد من العار الظهور في الإعلانات - فهذا يؤثر بشكل مباشر على مؤشرات الشعبية ، والاستشهاد ، والإشارة في مصادر مختلفة ، ربما دون التأثير على نمو المبيعات بشكل مباشر ، ولكن زيادة التقييم الشخصي وتكرار الصورة.

لا يصبح قادة الرأي كذلك بسبب المعرفة عالية الجودة التي يمتلكونها ، ولكن لأنهم يتحكمون في قنوات المعلومات الشعبية ، مما يعني أنه يمكنهم بث أفكار أو منتجات معينة إلى الجماهير.

لذا ، للتلخيص بإيجاز: يمكن استخدام نظرية الميمات ليس فقط في سياق علم النفس التطوري ، ولكن أيضًا كوصف مرئي لكيفية انتشار أفكار معينة - في عزلة أو في مجمع. هذا مناسب بشكل خاص لتلك الحالات عندما نحتاج إلى التحدث عن ظواهر الثقافة الجماهيرية ، أو الإعلان ، أو الأيديولوجية ، أو إظهار كيفية عمل عناصر الثقافة الإعلامية ، وتصورات معينة للناس. في هذا السياق ، يعد مصطلح "meme" جزءًا من نظرية الاتصال ، ونظرية الخطاب والعلوم اللغوية ذات الصلة جنبًا إلى جنب مع مصطلحات "الفكرة" و "المفهوم" و "الصورة النمطية" و "الإطار" و "النص".

الميمات في الإعلان: الضجيج وضد الضجيج

نتذكر جميعًا شعار L'Oreal meme "بعد كل شيء ، أنا أستحق ذلك" ، الشعار السابق للشركة ، والذي تحول في النهاية إلى فكرة فيروسية كاملة. لكن التسويق لا يستخدم الميمات كأفكار فحسب ، بل يستخدم أيضًا الميمات بمعنى مألوف أكثر بالنسبة لنا.

من المناسب هنا التذكير بالتعريف الثاني للميم من قاموس أكسفورد: "الميم هو صورة ، فيديو ، جزء من نص ، عادة ما يكون روح الدعابة بطبيعته ، يتم نسخه وتوزيعه بسرعة من قبل مستخدمي الإنترنت."

كانت سوزان بلاكمور أول من تحدث عن ميمات الإنترنت في كتابها 1999 "Mem Machines". كانت تقصد في الأساس الفيروسات أو رسائل البريد الإلكتروني المزيفة التي تحتوي عليها.

لفت انتباه العالم الإنجليزي بيتر لودلو ميمات الإنترنت ، بالمعنى الذي ينعكس في التعريف الثاني لقاموس أكسفورد. في مقالته عام 1996 بعنوان "ذروة الظهيرة الإلكترونية للحدود: القضايا المفاهيمية للفضاء الإلكتروني" ، أشار إلى أن الميمات هي "مقتطفات من محادثة" تمثل عبارة أو فكرة شائعة تم إصدارها وتبدأ العمل بشكل مختلف في العديد من الخطابات. باختصار ، حصلنا على تعريف ميم الإنترنت كنوع خاص من اتصالات الإنترنت.

تستخدم ميم الإنترنت عدة قنوات للمعلومات ، عادةً ما تكون مرئية ولفظية ، وفي بعض الأحيان أيضًا قناة سمعية ، إذا كنا نتحدث عن مقطع فيديو أو لحن. نظرًا لأن ميمات الإنترنت تستخدم العديد من قنوات المعلومات ، فهي على قدم المساواة مع أنواع الرسوم الكاريكاتورية والملصقات ، مما يجعل ميم الإنترنت وسيلة مثالية للإعلان أو الدعاية السياسية.

كانت إحدى اللحظات المهمة لنشر ميمات الإنترنت على Runet هي استخدام الميمات من قبل البنوك الروسية الكبيرة في شبكاتها الاجتماعية الرسمية للإعلان عن الخدمات. في مثال ميمي "Vzhuh" العام الماضي ، يمكنك فهم مدى سرعة انتشارها ، كونها في البداية صورة ضبابية مع قطة في غطاء ، ثم تصبح قطة ساحرة مرسومة باحتراف ، تستحضر تحويلًا سريعًا للأموال.

قطاع آخر يتم فيه استخدام الميمات بنشاط هو الاتصالات. اخترقت Memes التلفزيون على وجه التحديد من خلال إعلانات أكبر حيازات الاتصالات. هذا هو فيديو "الشتاء قريب" من MTS ، حيث تم استخدام شعار "Game of Thrones" ، و "Captain Unlimited" من "Beeline" ، والذي يذكرنا بـ Captain Obuate meme.

اعتمدت MegaFon أيضًا على مستوى "الذاكرة" للفيديو الإعلاني - لعب ستيفن سيغال دور البطولة في إعلان شبكة الهاتف المحمول ، وهو شخصية روسية من التسعينيات.

لا يتم استخدام الميمات فقط في الإعلانات - فالإعلانات التجارية نفسها غالبًا ما يتم "نقلها" من قِبل مستخدمي الإنترنت إلى الميمات. تتأثر مقاطع الفيديو التي تستند إلى أغنية أو دافع مهووس بشكل خاص لهذا: على سبيل المثال ، تم تقسيم الفيديو حول شراب السعال Tantum Verde Forte إلى صور مضحكة بعد الأسبوع الأول من الدوران.

ربما انتشرت الميمات حول معارك الراب بأقصى سرعة مؤخرًا. في الواقع ، يضطر كل متخصص في SMM إلى الرد على ظهور منافسة جديدة من أجل أن يكون في الاتجاه الصحيح ولا يفوتك موجز الأخبار.

في الوقت الحاضر ، أصبحت كلمة "hype" ، التي أصبحت meme ، شائعة بشكل خاص بين المسوقين ، والتي تم استبعادها من اللغة الإنجليزية بواسطة مغني الراب الروس الشباب للإشارة إلى الضجيج والإثارة حول شيء ما (أولاً وقبل كل شيء ، بالطبع ، حول أنفسهم). تم تكرارها بسرعة ، وأصبحت مملة بالسرعة نفسها - لدرجة أن "مكافحة النمط" نشأت - متجاهلة عن عمد الإثارة في أي منطقة.

Memetic Wars: The Phantom Menace

يتحدث مارتي لوكاس ، مؤسس شركة Paper Tiger Television ومقرها نيويورك (مقتبس من كتاب دوجلاس راشكوف "Media Virus") ، عن الضجيج كطريقة للعمل مع وسائل الإعلام الأمريكية: "الطريقة الرئيسية لعمل وسائل الإعلام الأمريكية هي الضجيج. استخدمت هذه الكلمة في الأصل في الولايات المتحدة في عشرينيات القرن الماضي للإشارة إلى جرعة دوائية. كانت قصيرة للإبرة تحت الجلد. الإعلام الأمريكي عبارة عن سلسلة من المبالغة. أصبح هذا صحيحًا بشكل خاص خلال عهد ريغان. كان ريغان ممتازًا في التلاعب بوسائل الإعلام.خلال فترة رئاسته ، عرضت علينا سلسلة من الأحداث التي تهدف إلى إثارة غضب الرأي العام وتحويل الرأي العام ضد عدد من الأشياء ".

يواصل لوكاس الحديث عن الأحداث المحيطة بحرب الخليج ، عندما أطلقت حملة صحفية ضخمة على التلفزيون الأمريكي القومي بواسطة Paper Tiger Television. ثم دخلت آلاف المواد من صانعي الفيديو الموجودين في منطقة الخليج في دوران التليفزيون الفضائي ، وملأت فراغ المعلومات وأحدثت ضجة حول الأحداث. دعا مؤلف الكتاب ، دوجلاس روشكوف ، التأثير الناتج إلى "فيروس الإعلام": لقد كانت الفكرة المناهضة للحرب هي التي أصبحت الفيروس ، الذي انتشر فجأة بفضل القنوات الإعلامية المقدمة له.

حلقة أخرى مرتبطة بحرب الخليج: في عام 1991 نشر الفيلسوف الفرنسي جاك بودريلار سلسلة من المقالات شكلت فيما بعد الأساس لكتاب "لم تكن هناك حرب خليج". يقول بودريار في هذا الكتاب إنه لم تكن هناك حرب بين الولايات المتحدة والعراق ، وكل المعلومات التي تلقاها الناس عن الحرب هي نتاج دعاية. تم تصميم جميع الأحداث ، وفقًا لبودريلار ، وروايتها بواسطة وسائل الإعلام باستخدام محاكاة (علامة بدون محتوى ، نسخة من نسخة).

هنا نقترب مرة أخرى من الطبيعة الأيقونية للميم وتشابهها مع محاكاة. الميمات ، أو المحاكاة ، تحل محل الأحداث الحقيقية: المهم ليس حقيقة ما حدث ، بل سلسلة ردود الفعل عليه.

تتكون الحملات الصحفية الحديثة من الميمات الإعلامية التي تبث أفكارًا معينة ، وغالبًا ما توجد مواجز الأخبار في الفضاء الإعلامي كميمات. على سبيل المثال ، التقط على الفور ميم covfefe من حساب تويتر لدونالد ترامب من قبل أولئك الذين أرادوا التركيز على إهمال ترامب.

لنتذكر أنه في ليلة 31 مايو ، ظهرت تغريدة غامضة على تويتر لرئيس الولايات المتحدة: "بالرغم من الضغط السلبي المستمر على الصحافة" ("على الرغم من الضغط السلبي المستمر على الصحافة"). على الأرجح ، بدأ الرئيس في كتابة بعض رسائل الإدانة ، لكنه لم يكملها ، لكنه غيّر التغطية الإنجليزية ("التغطية") بشكل غامض إلى covfefe. من الصعب عدم الموافقة على أن كتابة رسالة بخطأ إملائي على أسرع شبكة اجتماعية استجابة أمر متهور للغاية.

هناك أيضًا الكثير من ميمات الإنترنت الملونة سياسيًا والتي تم إنشاؤها خصيصًا من قبل الاستراتيجيين السياسيين. من بين الميمات العنيدة نسبيًا ، يمكن للمرء أن يذكر ميمًا مصنوعًا من صورة لفلاديمير بوتين ، مستريحًا دائمًا بجذعه العاري في رحلة صيد سنوية. تم إنشاؤه برسالة إيجابية واضحة ، ولم يفلت من تكرار النسخ من قبل آلاف المستخدمين الذين أجروا تعديلاتهم الخاصة على عناصره - شخص ساخر ، شخص يشعر بالاستياء.

في أعقاب نشاط الفكر الليبرالي الروسي في 2010-2012 ، تم تكرار ميم "حزب المحتالين واللصوص" (والمختصر بـ PZhiV) ، والذي لا يزال موجودًا في الخطاب الليبرالي. وإذا لم نواجه معارضة حية في خطاب السلطات الرسمية ، فإن إنتاج الميمات الآن مضبوط بشكل جيد على جانبي المتاريس.

يعزو بعض الباحثين (كوروفين ، بروخانوف) وجود الميمات السياسية إلى ظاهرة المنافسة السياسية والدعاية الأيديولوجية ، مشيرين إلى تكرار الميمات على أنها "حروب ميميتية" ، والميمات نفسها على أنها "أسلحة ميمتيك". وهكذا ، أصبحت الميمات جزءًا من حرب المعلومات ، حرب القرن الحادي والعشرين.

تمتلئ الشبكة الاجتماعية Odnoklassniki بأكملها ، حيث تتواصل الفئة الأقدم من المواطنين الروس ، بأمثلة حية جدًا لمثل هذه المواجهة. إذا أردنا دراسة كل محتوياته على طول خط العلاقات الروسية الأمريكية ، فسنجد أن شدة المشاعر لم تتغير كثيرًا منذ الحرب الباردة: يُطلق على "الأعداء" ألقاب هجومية ("غبية") ، و " تتمتع سماتنا "بسمات بطولية (ميمي" لا يمكن هزيمة هذا الشعب "،" دهاء ").حتى لو افترضنا أنه بمجرد إطلاق هذه الميمات من قبل الاستراتيجيين السياسيين ، يتم الآن تكرارها بنجاح من قبل المستخدمين أنفسهم.

يختلف الوضع في الشبكات الاجتماعية الأخرى ، حيث يتم تكرار مجموعة متنوعة من الميمات ، بما في ذلك الميمات السياسية ، من خلال الصفحات العامة للوحات الصور الكبيرة. لكن الجمهور لا يعتبرها أمرًا مفروغًا منه بالسرعة. بادئ ذي بدء ، الميم هنا هو عنصر من عناصر الرسوم الهزلية ، وعندها فقط يكون هو حامل فكرة معينة.

ومع ذلك ، يمكن للأفكار المعبأة بهذه الطريقة أن تظهر في أذهاننا بنفس القدر من الهوس ، حتى لو كنا ندرك فقط غلافها الهزلي. لذلك ، من المهم للغاية الحفاظ على برودة العقل والعمل بالتفكير النقدي عند تحليل المحتوى - بعد كل شيء ، سيتم تكرار أخطائنا في اليوم التالي ، وسيؤدي رد الفعل العنيف إلى حدوث دعاية غير ضرورية.

يمكن استخدام التغليف الهزلي لفكرة ما في الميم للتأثير الإعلامي السلبي ولتكوين صورة إيجابية.

مثال مثير للاهتمام هو الشاب البريطاني ستيفان بيرترام لي. في عام 2017 انتقل إلى سوريا لدعم قوات الدفاع الشعبي. من هناك ، يدير قناته على Facebook meme ، ويخلق صورًا مضحكة عن داعش (تنظيم الدولة الإسلامية المحظور في روسيا) لرفع معنويات جنود المقاومة السورية. منذ بداية عام 2017 ، اكتسبت صفحة Dank Memes for الديمقراطية الكونفدرالية الأحلام ، حيث ينشر Bertram-Lee أعماله ، شعبية.

تُظهر الصورة الرمزية للمجتمع ميمًا يصور شابًا وفتاة ، كل منهما يحلم بشخصيته: شاب عن قبلة وفتاة عن اتحاد ديمقراطي سوري. وبحسب شهادة مقاتل الميليشيا السورية كريستوفر ، فإن ميمات ستيفان تؤيده: "الحرب قاسية جدًا ، فإذا لم تضحك ، فسوف تتمزق".

كما ترى ، أصبحت ميم الإنترنت وحدة اتصال عالمية: وبمساعدتها يمكنك إظهار مشاعرك أو موقفك من شيء ما ، أو الإعلان عن شيء ما ، أو انتقاد شيء ما.

بمساعدة الميمات ، يمكنك التأثير على المعارضين والزملاء السياسيين ، وبث موقفك ، والبحث عن وإنشاء مجتمعات لأشخاص متشابهين في التفكير - في كلمة واحدة ، يمكنك نقل أي معلومات. بفضل إمكاناتهم الكوميدية التي لا نهاية لها ، تغزو الميمات جمهورًا أوسع من أي وقت مضى.