"الحسابات اللاإنسانية": كيف يغزو المؤثرون الافتراضيون الإنترنت

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

من السهل أن تصبح مشهورًا على الإنترنت إذا كنت تغني أو تشغل الأفلام أو مجرد قطة. في الآونة الأخيرة ، اخترع الناس أيضًا عالم المدونات.

من هؤلاء؟

المؤثر الافتراضي هو شخصية تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وذات مظهر بشري. لديه سيرة ذاتية مخترعة ، موجود فقط على الإنترنت ، نشط في الشبكات الاجتماعية ويحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين. هناك العشرات من الصور على مدونته حيث يلتقي بالأصدقاء ويأكل أطباق الذواقة ويستريح على البحر وينعكس أيضًا في المرآة ويلقي بظلاله - كل شيء يشبه الناس. فقط هذه حقيقة خيالية.

كيف بدأ كل شيء: "الرسوم الكرتونية" الشهيرة

ظهر أول المشاهير الرقميين منذ 20 عامًا. في مطلع القرن ، شكّل اثنان من الرجال المغامرين - بطل Blur Damon Albarn ومصمم الجرافيك Jamie Hewlett - فرقة Gorillaz الافتراضية. خلال الحفلات الموسيقية ، عزف موسيقيون حيون خلف شاشة شفافة. تم بث مقاطع فيديو عليه بحيث لا يمكن رؤية سوى ملامح الأشخاص الحقيقيين. قلة تساءلت عن شكل أعضاء Gorillaz الحقيقيين وعددهم بالفعل. بعد كل شيء ، ارتبطت هذه الموسيقى بدقة بشخصيات الرسوم المتحركة ، والتي اختلف عددها من ألبوم إلى آخر. ومن أكثر التعليقات شيوعًا على مقاطع الفيديو من العروض الحية للفرقة ، حيث لم يعد ألبارن مختبئًا عن الجمهور ، تفاجأ بأنه حقيقي.

في روسيا ، حصل مشروع "Gluk'oZa" ، الذي تم إنشاؤه في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على زمام المبادرة. حتى عام 2003 ، كانت هناك دسيسة حول من كان يختبئ تحت الصورة الرمزية الافتراضية "للسيدة ذات الكلب". ثم تم عرض ناتاليا يونوفا على المشجعين ، ولكن على الرغم من الكشف عن السر بالفعل ، استمر منتج المشروع ، مكسيم فاديف ، في استخدام الصورة الرمزية ومقاطع الفيديو المتحركة. وظهرت إيونوفا الحقيقية فقط في الحفلات الموسيقية.

في كلتا الحالتين ، لم تكن هذه شخصيات افتراضية تمامًا - في الواقع ، مجرد أقنعة لأشخاص حقيقيين. تغير كل ذلك عندما أنشأ اليابانيون ، في أواخر العقد الأول من القرن الحالي ، Vocaloid ، مغني البوب الرقمي Miku Hatsune. في وطنها ، أصبحت نجمة حقيقية. تتربع أغانيها على رأس المخططات ، وتُستخدم صورتها في ألعاب الفيديو ، وتشارك ميكو في الإعلانات وتؤدي دور دويتو مع فنانين حيين. وعلى الرغم من أن صورة Vocaloid كرتونية تمامًا ، إلا أن شعبيتها كانت مهتمة بصناعة الأزياء لدرجة أن مصمم الأزياء الشهير مارك جاكوبس صمم ملابس الحفل لميكو. ربما يكون إنشاء المبرمجين اليابانيين هو المرحلة الأخيرة من الانتقال من الشخصيات الحقيقية إلى المؤثرين الافتراضيين.

كيف وصل المؤثرون الافتراضيون إلى عالم المدونات

النجوم الحقيقية بعيدة جدًا عن عامة الناس. لذلك ، ليس من المستغرب أن أولئك الأقرب - المدونون - لم يتلقوا تقديرًا أقل في كثير من الأحيان. يرتبط العديد منهم ارتباطًا وثيقًا بـ "الرجال من ساحتنا" ، الذين تم مساعدتهم في أن يصبحوا مشهورين ليس من قبل المنتجين الموقرين ذوي المحافظ السميكة ، ولكن من خلال جاذبيتهم الخاصة وكاميرا الهاتف الذكي.

هذا هو السبب في أن المدونين اليوم لديهم الآلاف أو حتى الملايين من الناس ، والأكثر امتنانًا ، من أجل أخذ مثال ، العمر - أطفال المدارس والطلاب. لقد أصبح المدونون منذ فترة طويلة مؤثرين بالنسبة لهم - الأشخاص الذين يمكنهم التأثير على الآخرين بآرائهم أو تفضيلاتهم.

عند تقاطع التكنولوجيا وسوق المدونين ، ظهر مؤثرون افتراضيون.

أصبحت نماذج CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر - الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) نجومًا ومفكرًا جديدًا للمصممين. صور هذه الشخصيات هي صفات جماعية ، وفقًا للمطورين ، تلبي بشكل مثالي احتياجات جمهور عريض.

نشأت شعبية المؤثرين الافتراضيين في البداية من خلال مظهرهم الواقعي.وهناك أيضًا نقاش محتدم بين المعجبين: هل هذا شخص حقيقي أم نموذج رقمي موهوب؟ في الوقت الحاضر ، تعمل شركات التطوير بنشاط على الترويج للمؤثرين الافتراضيين.

عليك أن تفهم أنه ليست كل شخصية متحركة ، حتى الشخصية التي لديها ملايين المعجبين ، مؤثرة رقمية. على سبيل المثال ، فإن Miku Hatsune المذكور بالفعل لا ينطبق عليهم ، على الرغم من أنه تم إنشاؤه باستخدام رسومات الكمبيوتر ، وله خلفية ومعروف من قبل الملايين. السمة الرئيسية للمؤثرين الافتراضيين ، كما ذكرنا في البداية ، هي أنهم "يعيشون" مثل الأشخاص العاديين. يشاركون أفكارهم وعواطفهم ، ويتحدثون عن الحقائق ، وينشرون لحظات من يومهم على الشبكات الاجتماعية ، كما يفعل كل واحد منا.

المؤثرون الافتراضيون: من الشائع إلى المجهول تقريبًا

1. شودو غرام

عارضة الأزياء ذات البشرة الداكنة هي أصل المجال الرقمي. في الوقت الحالي ، يضم ملفها الشخصي على Instagram ما يقرب من 200 ألف مشترك. يدعي مبتكر Shudu ، مصور الأزياء كاميرون جيمس ويلسون ، أنه لم يستفد أبدًا من مظهر Shudu. من المفترض أن الغرض الوحيد منه هو إضافة مجموعة متنوعة إلى الموضة ومساحة اللعب.

جلبت عارضة الأزياء الرقمية شهرة مع أحمر شفاه Rihanna's Fenty Beauty: تم إعادة نشر السجل من قبل العلامة التجارية نفسها.

2. ليل ميكيلا

(أو Mikela Sousa) هي شخصية افتراضية أنشأها Brud. حساب سوزا على Instagram موجود منذ عام 2016 وقد جمع بالفعل مليوني مشترك. تعود الشعبية جزئيًا إلى حقيقة أن المطورين لم يتركوها في عزلة رائعة ، لكنهم أضافوا صديقًا BLAWKO وصديقة منافسة برمودا. النموذج الرقمي يملأ حساب Instagram الخاص بها بالصور ، ويتعاون مع ماركات الأزياء ويتواصل مع الصحافة ، وعلى مستوى جاد إلى حد ما. على سبيل المثال ، في مقابلة مع The Business of Fashion ، تشارك ميكيلا خططها للمستقبل. كما تصر على اعتبارها فنانة "لا تخشى التعبير عن آراء غير شعبية ، حتى لو كلفتها المعجبين".

3 - برمودا

في بداية عام 2018 ، كان المعجبون معجبين بميشيل سوزا بجدية ، عندما فجأة ذات يوم تم حذف جميع الصور في حسابها ، وبدلاً من ذلك تم نشر صورة واحدة فقط - شقراء غير مألوفة قدمت نفسها وقالت إنها اخترقت إنستغرام لميشيل.

استمر الخلاف بين الشخصيتين الرقميتين لبعض الوقت ، بدعم نشط من قبل وسائل الإعلام الفردية. يُزعم أن برمودا اخترعها منافسو برود ، كاين إنتليجنس. وفقًا للأسطورة ، فقد خلقت أيضًا ليل ميكيلا نفسها لجعلها "عبدًا رقميًا". لكن برود اشترى الشخصية وأطلق سراحه وجعله مشهورًا. لم يكن نجاح الجناح السابق مثل Cain Intelligence ، لذلك قررت الشركة الانتقام. نتيجة لذلك ، اتضح أن تصميمات Brud كانت وراء الاختراق. اليوم ، تعمل النماذج الرقمية في أزواج ، ويقل عدد المشتركين في برمودا عن صديقتها بحوالي 10 مرات.

4. BLAWKO

صديق ميكيلا سوزا لديه 158 ألف متابع على Instagram. ينشر صورًا يتواصل فيها ويسترخي مع أناس حقيقيين. من وقت لآخر ، يشارك في أمور مسؤولة تمامًا: على سبيل المثال ، يذهب لإجراء مقابلات مع صديقته. بالنسبة لتدفق المشتركين ، نظم المطورون "علاقة" روني مع برمودا ، ثم فراقهم بصوت عالٍ.

5. نونوري

استقطب النموذج الرقمي 350 ألف متابع على إنستغرام ، رغم أنها لا تشبه إنسانًا حيًا ، بل دمية. هذا لا يمنعها من إبقاء إصبعها على نبض الحياة والتقاط الصور مع أناس حقيقيين. مهنتها في عرض الأزياء تحسد عليها. قدمت الفتاة الرقمية عرضًا تقريبًا في عروض Gucci و Tom Ford وغيرها من دور الأزياء الشهيرة عالميًا.

6. إيما

يكاد لا يمكن تمييز النموذج الرقمي الياباني عن الشخص الحقيقي ، حتى عند الفحص الدقيق. تظهر بعض الصور كيف "تنمو" الجذور مرة أخرى على شعرها الوردي المصبوغ. بالنسبة لمجلة i-D ، طرحت Imma لقطات مقربة وأجابت على الأسئلة في مقابلات مع عارضات أزياء من الحياة الواقعية. إذا حكمنا من خلال الوصف في الملف الشخصي ، فإن الفتاة مهتمة بالثقافة اليابانية والسينما وأشكال الفن الأخرى.في إحدى الصور الأخيرة ، تشكو إيما من الحجر الصحي وهي سعيدة لأنها تمكنت من زيارة أزهار الكرز هذا العام.

7. ليلى بلو

تم إنشاء الجهاز الافتراضي في عام 2018. استقرها المطورون في الإمارات وجعلوها نصف فرنسية ونصف لبنانية. عدد مشتركي ليلى قليل بشكل مخيب للآمال - أقل من 1000. والسبب ، على ما يبدو ، هو أنه لم يقم أحد بالترويج لها منذ أكثر من عام. تحمل لقب أول مؤثرة افتراضية في الشرق الأوسط وتفخر بتواجدها على غلاف مجلة المرأة Grazia.

8. كيرا

- أول نموذج رقمي تم إنشاؤه بواسطة مطورين روس. لدى كيرا أيضًا عدد قليل من المشتركين - ما يزيد قليلاً عن 2000. ولكن على أي حال ، هذا يدل على أنها مثيرة للاهتمام أيضًا لشخص ما. لا يوجد الكثير من المعلومات حول Kira على الإنترنت ، لكن الفتاة ما زالت تجري مقابلة مع Wonderzine. تحدثت العارضة عن الدراسة في MGIMO ، وعن أماكنها المفضلة وحتى كيف التقى والديها. صحيح ، ثم وصفت كل الذكريات بأنها مزيفة ، وهذا ليس مفاجئًا.

لماذا كل هذا؟

غالبًا ما تظهر الشخصية الافتراضية عندما يرغب منشئوها في الحصول على بعض الضجيج على الإنترنت. من الصعب تخيل مدى سرعة تسييل هذه النماذج ، ولكن يبدو أن الاتجاه واعد جدًا. بعد كل شيء ، يتم تأمين المسوقين الذين يعملون مع الأشخاص الرقميين ضد تصرفاتهم الفاضحة ومشاكل الاتصال والمواعيد النهائية الضائعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التوفير بجدية في المشغلين وفناني الماكياج وغيرهم من المؤثرين البشريين المصاحبين.

يمكن "للموظف" الرقمي أن يشارك في نفس الوقت في مشاريع مختلفة ، والتي لا يستطيع الناس تحملها فعليًا. كما أنه يلبي تمامًا الحقائق الحديثة ، بما في ذلك الحاجة إلى العزلة الذاتية في سياق فيروس كورونا. لا يوجد اضطراب في الإنتاج - المدون الرقمي جاهز دائمًا للانطلاق.