اللون في تصميم الويب: كيفية إثارة المشاعر الصحيحة لدى المستخدم

2024 مؤلف: Malcolm Clapton | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 03:46

يحدد اللون رد الفعل العاطفي للمستخدم تجاه الموقع ، حتى لو لم يكن الشخص نفسه على علم به. ما هي الألوان التي يجب استخدامها للخلفية والعناصر المختلفة للموقع لإثارة أحاسيس معينة ، وكيفية دمج الألوان بشكل صحيح في تصميم الويب ، اقرأ أدناه.

على مدار تاريخ البشرية ، اشتهر الرسامون البارزون عالميًا بقدرتهم على العمل بالألوان. في العالم الحديث ، يتم الاعتراف بالمتخصصين الذين يعرفون كيفية الجمع بين الألوان للأغراض التجارية والتجارية - في الإعلان وتصميم الويب - على حد سواء.

يمكن ضخ القدرة على استخدام الألوان إلى أجل غير مسمى. هذا هو الهاوية الحقيقية لإمكانيات التأثير على الشخص.

سنغطي أساسيات نظرية الألوان ونظام الألوان ، ثم سنتحدث عن التأثير العاطفي لألوان معينة.

نظرية اللون

يمكن تخصيص كتاب كامل لموضوع اللون ، لذلك لن نأخذه بالكامل ، لكننا نقتصر فقط على المعلومات المفيدة التي يمكن استخدامها عند تطوير تصميم واجهة.

يمكن تقسيم نظرية اللون إلى ثلاثة أجزاء:

التباين

كل ظل له نقيض ، إذا جاز التعبير ، "العدو" ، والذي يشكل أكبر تباين مع هذا اللون. للعثور على مثل هذا اللون ، يمكنك استخدام عجلة الألوان. ما عليك سوى اختيار لون على الجانب الآخر من الدائرة.

إضافة

هذه الألوان لا تتعارض دائمًا مع بعضها البعض. تؤكد الألوان التكميلية على بعضها البعض ، على عكس الألوان المتناقضة. في عجلة الألوان ، تتبع هذه الألوان بعضها البعض ، على سبيل المثال ، الألوان التكميلية للأرجواني - الأزرق والوردي.

صدى

كل لون يثير حالة مزاجية معينة. الألوان الدافئة الزاهية (الأحمر والبرتقالي والأصفر) تملأ الشخص بالطاقة ، وتوقظه ، والظلال الداكنة الباردة (الأخضر والأزرق والأرجواني) ، على العكس من ذلك ، الاسترخاء والهدوء.

على سبيل المثال ، يستخدمون شريط التنقل الأحمر لإيقاظ القارئ وزيادة الإثارة. بالنظر إلى خصوصية الموقع - الأخبار المثيرة - يبدو اللون الأحمر قرارًا منطقيًا.

نظرية اللون في تصميم الويب هي أكثر من مجرد زخرفة. يمكن أن يغير اللون مفهوم موقعك ويلعب دورًا حاسمًا في عملك.

الإدراك العاطفي للون

لن ينكر أحد التفاعل الوثيق بين اللون والعاطفة. وبالطبع ، يريد أي مصمم ويب استخدام هذا التأثير لإنشاء الأجواء المناسبة لكل موقع.

استنادًا إلى عدد قليل من الدراسات - تحليل منشور على موقع الويب ومنشور عن الألوان - سنشرح كيف تؤثر الألوان على المشاعر وتساعد في إنشاء تصميم UX.

من المهم أن تتذكر أن الثقافات المختلفة حول العالم ترى الألوان بشكل مختلف. سنصف الارتباطات العاطفية التي تنفرد بها الثقافة الغربية.

أحمر

اللون الأكثر تحفيزًا ، وهو مشحون بقوة لدرجة أنه يمكن أن يزيد من ضغط الدم. يمثل اللون الأحمر العاطفة والقوة وهو اللون الأكثر جذبًا للانتباه ، ولهذا السبب غالبًا ما يستخدم في التحذيرات والإعلانات المهمة.

على سبيل المثال ، اللون الأحمر مناسب جدًا للموقع الذي يهدف إلى التحذير من التهديدات المتصورة.

يعد استخدام الكثير من اللون الأحمر في أعلى الصفحة أمرًا رائعًا لأنه يلفت الانتباه إلى المعلومات المهمة في رسالتك. في الوقت نفسه ، يميل الأشخاص إلى مغادرة "منطقة الخطر" الحمراء بسرعة والتمرير لأسفل. وهذا بدوره يسمح لك بإظهار المزيد من المحتوى للمستخدم.

لكن هذا اللون يمكن أن يعمل ضدك أيضًا ، حيث يمكن أن يسبب العدوان أو المبالغة في التحفيز. إذا كنت ترغب في خلق جو أكثر استرخاءً ، فحاول استخدام اللون الأحمر باعتدال واختر درجات أخف من اللون الأحمر.

البرتقالي

نظرًا لكونه أهدأ درجات الألوان الدافئة ، فإن اللون البرتقالي قادر على إثارة مجموعة من المشاعر المتنوعة.كلون أساسي ، يمكن أن يثير الاهتمام وينشط ، وكلون ثانوي ، يمكنه الاحتفاظ بهذه الخصائص ، ولكن بطريقة غير مزعجة.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد اللون البرتقالي في خلق شعور بالحركة والطاقة. على سبيل المثال ، يبدو رائعًا على موقع الرسوم المتحركة الخاص بالشركة ، والذي يوحي بالشباب والحركة. يرتبط اللون بالإبداع ، مع الحفاظ على الشعور المألوف للعلامة التجارية.

أصفر

إنه أحد أكثر الألوان تنوعًا ، والمشاعر التي يثيرها تعتمد بشكل أكبر على الظل.

يضيف اللون الأصفر الفاتح الطاقة ، ولكن بدون الحدة والحدة الموجودين باللون الأحمر. تثير درجات اللون الأصفر المتوسطة إحساسًا بالراحة بينما لا تزال نشطة. توفر الظلال الداكنة (بما في ذلك الذهب) إحساسًا بالعصور القديمة ، وتملأ الفضاء بالخلود والحكمة والفضول.

على سبيل المثال ، في الصفحة الرئيسية لوكالة تصميم مواقع الويب ، تظهر درجات اللون الأصفر الداكنة للطاقة والفضول والسلطة. هذا اللون رائع للشركات التي تكسب المال من الاستشارات وتريد التأكيد على احترافها.

اللون الاخضر

الأخضر عبارة عن جسر بين الظلال الدافئة والباردة ، على الرغم من أنه يميل إلى أن يكون أكثر برودة. هذا يعني أن اللون الأخضر له تأثير الاسترخاء للأزرق ، ولكنه يحتوي أيضًا على القليل من الطاقة من اللون الأصفر.

ونتيجة لذلك ، فإنه يخلق جوًا متوازنًا ومستقرًا للغاية. تعطي درجات اللون الأخضر الداكنة انطباعًا بالثروة والوفرة ، تمامًا مثل الموقع الإلكتروني.

اللون الأزرق

كما هو الحال مع اللون الأصفر ، فإن تأثير اللون الأزرق يعتمد بشكل كبير على درجة اللون. جميع درجات اللون الأزرق عالمية من حيث الاسترخاء والأمان ، لكن النغمات الفاتحة مرتبطة بالود والنغمات الداكنة بالحزن.

تستخدم الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook ظلالًا أفتح إلى متوسطة من اللون الأزرق ، بينما تفضل مواقع الشركات الظلال الداكنة من القوة والموثوقية.

وكالة تصميم الأحداث هي مثال رائع. باستخدام الزهور الزرقاء كخلفية ، ألمحوا بصريًا إلى معرفتهم ومهاراتهم في مجال تنسيق الزهور ، كما خلقوا إحساسًا بالموثوقية والثقة.

هذا له أهمية كبيرة لأنهم يعملون مع الأحداث التي يكون فيها المرئي مهمًا جدًا ، مثل حفلات الزفاف.

نفسجي

يرتبط اللون الأرجواني تاريخيًا بالعظمة الملكية ، مما يشير إلى الفخامة. تعكس درجات اللون الأرجواني الكرم والثروة بشكل عام ، مما يجعلها خيارًا رائعًا للأزياء والسلع الفاخرة (حتى الشوكولاتة مثل اختيار لون العلامة التجارية).

تثير الظلال الفاتحة مثل اللافندر (الأرجواني مع لمسة من اللون الوردي) أفكارًا رومانسية ، بينما تبدو الظلال الداكنة أكثر أناقة وغموضًا.

أسود

تظهر أقوى الألوان المحايدة ، الأسود ، على أي موقع ويب تقريبًا. يمكن أن تثير ارتباطات مختلفة اعتمادًا على الألوان المصاحبة لها أو تهيمن عليها إذا تم استخدامها بشكل مفرط.

إن قوة اللون الأسود وحياده يجعله خيارًا رائعًا للكتل الكبيرة من النص ، ولكن كلون أساسي يمكن أن يخلق إحساسًا بالعصبية أو حتى يرتبط بالشر.

بالنسبة لمعظم المواقع ، يتم استخدام اللون الأسود لخلق شعور بالتطور. يعطي الجمع بين الأسود والأبيض في تصميم بسيط انطباعًا عن الأناقة والأناقة ، تمامًا كما هو الحال في موقع BOSE الإلكتروني.

أبيض

في الثقافة الغربية ، يرتبط اللون الأبيض بالنقاء واللطف والبراءة. غالبًا ما يستخدم هذا اللون لخلفية مواقع الويب المبسطة والبسيطة.

بالإضافة إلى ذلك ، لن يسمح لك لون واحد بإيلاء نفس القدر من الاهتمام للألوان الأخرى مثل الأبيض. على سبيل المثال ، بالنسبة للفائز في Awwwards ، Kloin Toshev ، تم وضع جميع أعماله على خلفية بيضاء ، مما يجعل الرسوم التوضيحية تبرز فقط ويعطي انطباعًا عن معرض أنيق.

اللون الرمادي

على الرغم من حقيقة أنه في بعض المواقف ، يمكن أن يخلق اللون الرمادي جوًا كئيبًا وحزينًا ، إلا أنه غالبًا ما يستخدمه المصممون المحترفون.

الأمر كله يتعلق بالظلال: من خلال تبديلها ، يمكنك الحصول على كل المشاعر التي يسببها كل من الأسود والأبيض. الكل في الكل ، الرمادي هو أداة قوية في اليد اليمنى.

وبالاقتران مع الألوان الأكثر إشراقًا في التصميم ، تبدو الخلفية الرمادية حديثة وليست قاتمة ، على سبيل المثال ، في.

اللون البيج

البيج نفسه باهت إلى حد ما وغير معبر ، ولكن له خاصية واحدة رائعة: البيج يأخذ طابع الأزهار التي تحيط به. لذلك ، إذا لم يكن المقصود منه التعبير عن ضبط النفس ، فإن البيج يعمل كخلفية أو لون ثانٍ.

تخلق الظلال الداكنة من البيج إحساسًا بالتقاليد والأرضية ، وتعطي إحساسًا ورقيًا ، بينما تظهر الظلال الفاتحة أكثر نضارة وحداثة.

على سبيل المثال ، في موقع ويب أحد المطاعم ، يعطي اللون البيج الفاتح حول الاسم والحواف الداكنة انطباعًا بأن المطعم عبارة عن طريقة جديدة للمأكولات التقليدية.

عاج

يثير العاج والكريم نفس المشاعر التي يثيرها اللون الأبيض. ومع ذلك ، فإن العاج أكثر دفئًا (أو أقل تعقيمًا) من الأبيض ، مما يخلق إحساسًا أكبر بالراحة مع الحفاظ على بساطتها.

يمكنك استخدام العاج بدلاً من الأبيض لتخفيف التباين بينه وبين الألوان الداكنة. على سبيل المثال ، في الموقع ، يتم وضع العناصر ذات اللون البني البرتقالي على خلفية عاجية (تبدو رمادية اللون) للحفاظ على الإحساس بالدفء.

طيف الألوان

يحتوي كل موقع على نظام ألوان يستخدم الألوان الأساسية لملء مساحة أكبر. كما قلنا سابقًا ، يؤثر استخدام هذه الألوان على عقل الشخص ومزاجه بشكل أساسي بشكل لا شعوري. لذا اخترهم بعناية.

في حين أن هناك العديد من الطرق لدمج الألوان ، سنركز على ثلاثة من أكثر الألوان نجاحًا وشائعة الاستخدام.

ثلاثي (تناغم ثلاثي ، مثلث)

الثالوث هو النظام الأساسي والأكثر توازناً من ثلاثة ألوان. إنه يستخدم الرنين ومكمل الألوان ، ولكن ليس به تباين معقد ، مما يجعل الثلاثي هو التدرج الأكثر موثوقية.

على عجلة مكونة من 12 لونًا ، حدد أي ثلاث درجات تفصل بينها 120 درجة: واحدة للمقدمة واثنتان لشريط المحتوى والتنقل.

نظام مزدوج مكمل

هذا النطاق أكثر صعوبة في التنفيذ ، لكنه يمكن أن يكون حلاً مربحًا. يتم استخدام أربعة ألوان: اثنان متباينان واثنان مكملان.

تحقق من شكل صفحة فلوريدا المزدهرة الرائعة بناءً على هذا التصميم. تتباين الألوان الحمراء والخضراء في النباتات وكتل النص ، بينما تكمل الخلفية الزرقاء والصحراء البرتقالية الصورة بشكل فعال.

النظير (نظام تسلسلي)

يستخدم نطاق الألوان المتشابهة ظلالًا تكميلية بشكل أساسي. يتيح لك هذا التأكيد بشكل خاص على بعض الصفات وإثارة مشاعر معينة.

على سبيل المثال ، يؤكد مزيج الألوان الأحمر والبرتقالي والأصفر على الطاقة والحيوية. من السهل جدًا استخدام مثل هذه المقاييس ، لكن من الصعب اختيار الألوان التي سيتم تضمينها في المجموعة. سيكون تأثيرها مبالغا فيه ، لذلك لا يمكن أن تكون مخطئا.

على سبيل المثال ، أدى استخدام الألوان الزرقاء والفيروزية والخضراء في تصميم الموقع إلى خلق جو من الهدوء والسكينة. لاحظ كيف تم استخدام اللون الأصفر لإبراز النقاط المهمة.

هذه مجرد أساسيات نظرية الألوان التي يمكن أن تساعدك في إنشاء تصميمات مخصصة رائعة ، ولا يوجد حد للمدى الذي يمكنك الذهاب إليه من حيث اللون على موقعك.

أدوات مساعد منتقي الألوان

لحسن الحظ ، هناك العديد من الأدوات المتاحة لمساعدتك على وضع نظرية الألوان موضع التنفيذ. جرب هذه اللوحات حتى لا تضطر إلى البدء من الصفر لإنشاء لوحاتك الخاصة:

1. المعروف سابقًا باسم Adobe Kuler. إنها واحدة من أكثر أدوات التقاط الألوان موثوقية.
2. … إذا كنت تريد أداة بسيطة لاختيار لون في أسرع وقت ممكن ، فإن Paletton رائع.
3. … أداة رائعة لاختيار لون واجهة المستخدم.

وإذا لم تعمل هذه الأدوات من أجلك ، فإليك أدوات منتقي الألوان المختلفة.

العلاقة المباشرة بين اللون والعاطفة

تذكر: نادرًا ما يلاحظ المستخدمون ويقدرون لون الخلفية وشريط التنقل والتفاصيل الفردية ، لكن هذا لا يعني أن اللون لا يؤثر عليهم. إنه يحدث فقط دون وعي.

لدى المستخدم بعض المشاعر ، ويطور موقفًا تجاه الموقع أو العلامة التجارية ، ويقوم ببعض الإجراءات: التمرير لأسفل ، والنقر على الأزرار التي تحث على اتخاذ إجراء ، أو على العكس من ذلك ، لا يلاحظها. ويلعب اللون دورًا كبيرًا في كل هذا.

إذا كانت لديك أية نصائح حول استخدام الألوان في تصميم الويب ، فيرجى مشاركتها في التعليقات.